【最新版】YDAのターゲティングを徹底解説！

本記事では、
ディスプレイ広告の中でもYahoo!のプロダクトである、
YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）の配信可能なターゲティングメニューについて
概要を説明していきます。

Googleのディスプレイ広告と同じターゲティングがほとんどですが、
YDA特有のターゲティングもあるので、
しっかりと違いを掴んでおきましょう。

まずはディスプレイ広告とは何か、
GDNとの違いなど基本事項を簡単におさらいしていきましょう！

1. ディスプレイ広告とは？

リスティング広告の中でも、
大きく検索連動型広告とディスプレイ広告に分かれます。

検索連動型広告は、
検索キーワードに連動してGoogleやYahoo!などの検索結果画面に掲載される
テキスト（文字だけ）の広告です。

それに対しディスプレイ広告は、
サイトやアプリなど様々な配信枠に掲載され、
広告形態はテキストに限らず画像や動画など
様々な広告フォーマットを使用できます。

2. YDAとGDNの違いは？

ディスプレイ広告と言えば、
YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）と
GoogleのGDN（Googleディスプレイネットワーク）が代表的でしょう。

それではYDAとGDNの違いについて、
下記の3つの観点から簡単に解説していきます。

2-1. 配信面の違い

以下のように、
YDAとGDNでは配信面について特徴が異なります。

YDAの方が提携サイトの数が少ないものの、
自社のYahoo!ポータルサイトを中心に、法人の提携サイトが配信先となるため、
比較的信頼性の高いサイトへ広告を出稿することができます。

2-2. 広告フォーマットの違い

ディスプレイ広告にて使用可能なフォーマットは、
以下のようになっています。

YDAでは、
Yahoo!トップページの上部に掲載できるブランドパネル枠や、
Yahoo!ニュースなど記事と記事の間に溶け込むインフィード枠に
配信可能な点が強みと言えます。

■ ブランドパネル広告

※参考：PCブランドパネル（静止画・動画）について｜ Yahoo!広告ヘルプ

■ インフィード広告

2-3. 配信メニュー（ターゲティング）の違い

以下より、配信可能なターゲティングの違いについて、
ユーザー属性、ユーザー行動、配信面に分けて説明していきます。

■ ユーザー属性

■ ユーザー行動

■ 配信面

上記のように、
YDA、GDNともに多彩な配信メニューが存在します。

複数のターゲティングを組み合わせて、
より確度の高いユーザーに配信することもポイントです。

3. YDA特有のターゲティングメニューについて

ここではYDAの代表的なターゲティングについて、
「高度なセグメント」と「オーディエンスカテゴリ」を順に説明していきます。

3-1. 高度なセグメントとは？

2025年7月をもって、
従来の「サーチターゲティング」は提供を終了し、
「オーディエンスリストターゲティング」内の「高度なセグメント」
という機能に移行・統合されました。

「高度なセグメント」とは、
特定のキーワードやWebサイト（URL）などを指定して
独自のオーディエンスリストを作成し、ターゲティングを行う機能です。

この機能は、
従来のサーチターゲティングからいくつかの点が変更されました。

主な変更点の一つは、
配信対象が拡張されたことです。

従来は指定したキーワードを過去に検索したユーザーが主な対象でした。
それに対し「高度なセグメント」では、
指定したキーワードやWebサイト（URL）などに関連する興味関心を持つユーザーや、
それに類似したユーザーへと配信対象が広がり、
より広いリーチが期待できるようになりました。

もう一つの変更点として、
機械学習による最適化が挙げられます。

従来必要だった「検索期間」や「検索回数」といった細かい手動での設定はなくなり、
代わりに機械学習が自動で最適なユーザーに配信する仕様になりました。

この機能を使えば、
例えば競合のサービス名やサイトURLを指定することで、
その競合に関心を持つユーザー層や、
それに類似したユーザー層へ効率的にアプローチすることが可能です。

3-2. オーディエンスカテゴリ（属性・ライフイベント）とは？

家族構成や年収、学歴や仕事など特定の属性を持っているユーザー、
もしくは就職や結婚などのライフイベントを迎える
ユーザーに対して広告を配信します。

属性やライフイベントでの絞り込みを目的とする
カテゴリータイプです。

選択可能なカテゴリは以下のようになります。
※これらは随時更新されるため、最新のデータはお問い合わせください。

■ 家族構成/子人年収/世帯年収/世帯遺産

■ 学歴/仕事/ライフイベント

4. まとめ

いかがでしたか？

YDAでは2020年から大幅なアップデートが実施され、
ターゲティングメニューも拡充されました。

特に、
ユーザー属性を詳細に指定できるオーディエンスカテゴリは
Meta広告並みのセグメントが可能です。

従来のディスプレイ広告の運用では
主にリターゲティングに依存していた傾向もありますが、
ITPの問題もあるので、
これからは他のターゲティングを駆使して集客を行うことが
重要となるでしょう。

ディスプレイ広告では特にターゲティングをどのように設定するか、
広告はどのようなものがいいか、など運用者のプランニングにかかってきます。

成功事例やノウハウが豊富にあるインフィニティエージェントでは、
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【YDAインフィード広告】入稿規定とそのコツ

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ディスプレイ広告を配信する上で今や欠かせない存在である、YDAインフィード広告。本記事では、その入稿規定や入稿方法、改善のコツまでをご説明したいと思います！＜目次＞1. YDAインフィード広告とは？　1-1. コンテンツに自然に馴染む広告フォーマットでクリックを促す　1-2. Yahoo!JAPANのトップページが主な掲載面であり、インプレッションは十分　1-3. 配信面の全てがYahoo! JAPANでブランドセーフティ対策になる2. YDAインフィード広告の入稿規定　2-1. 画像について　2-2. テキストについて3. YDAインフィード広告の改善のコツ…