Facebook広告【アドバンストマッチング】の設定方法

広告主や広告運用者の皆さんを悩ませるITP対策のお話です。

ITPは2017年にApple社から発表されて以降バージョンアップデートを繰り返し、Cookie情報を用いたトラッキングの規制を強化してきました。

リスティング広告での対策と言えば、Google、Yahoo共に自動タグの設定をし、コンバージョンリンカーやサイトジェネラルタグを追加することで疑似ファーストパーティクッキーを発行する(これもITP2.2環境下では規制対象)方法が取られてきましたが、Facebook広告ではどのような形で対応していけば良いでしょうか。

Facebook社からITP対策として発表されているアドバンストマッチング(詳細マッチング)という機能があります。今回はアドバンストマッチングの概要、活用方法についてお話していきます。

１．アドバンストマッチングのメリット

アドバンスドマッチングの設定を行うことで、サイト訪問者のログイン情報やフォームに入力した情報を、Facebookピクセルを通して広告アカウントにハッシュ化(暗号化)し、送信する事が出来ます。送信出来る情報は以下となります。

これらの情報をFacebookの会員データと照合し、マッチング処理を行います。これにより、ブラウザ上でFacebookにログインしていないユーザーでもFacebookユーザーとして認識、特定できる可能性が高まるため、またCookie情報とは別のソースで収集した情報であるため、以下のメリットを受けられます。

コンバージョントラッキングの期間、正確性の向上
カスタムオーディエンスの規模の拡大(リマーケティングや類似ユーザーリスト)
既存ユーザーの配信除外　　…など

１－１．ITPやクロスデバイスにより失われるユーザー情報の補完

Apple社がユーザーのプライバシー保護を目的として掲げているITPとは、かなり簡単に説明すると、Safariユーザーのリターゲティングやコンバージョン計測の要素となるCookie情報を、24時間で削除するといったものです。

これにより、広告接触後24時間以上経過したユーザーの広告以外の経路でコンバージョンをした場合の計測ができなくなり、リターゲティングリストからも消えてしまうという現状です。加えて、クロスデバイスやクロスブラウザといったインターネット環境の横断によってもコンバージョンの計測が阻害されることがありました。

これらを部分的に解決できるのが、アドバンスドマッチング(詳細マッチング)です。この機能では、ユーザー情報をサイトからFacebookに送信、照合するため一定期間で情報消えることはありません。これまで計測が漏れていたコンバージョンも計測されるようになり、Facebook広告の自動学習の精度も高まります。

また、Cookieを用いるアクションは全て改善されるため、コンバージョン計測以外にカスタムオーディエンス規模が拡大しリターゲティングや類似ユーザーリストなどのリーチ数も向上します。

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当然、同じ費用でリーチできるユーザー数が増えればインプレッション単価(クリック単価)は抑えられるはずです。Facebookの公式見解では、Facebookの公式見解では、平均CV数が+10%向上するとされています。平均リーチ数が+20%変化するとの記述があります。設定1つでこれだけ改善されるなら、ぜひ実装したいですね。