Google広告の【予算による制限】とは？発生原因と対処方法を徹底解説

管理画面で、
「予算による制限」
というアラートを見たこと、ありませんか？

成果を最大限引き出すためには、
アラート理由から対策まで理解しておく必要があります。

本記事では、
概要や仕組み、対策を詳しく解説していきます！

＜目次＞
1. Google広告の「予算による制限」とは
　1-1. 「予算による制限」の基本的な仕組み
　1-2. 予算制限時に起きる広告配信状況の変化
2. Google広告で予算による制限が発生する5つの原因
　2-1. 日別予算設定が需要に対して不足している
　2-2. 入札単価や入札戦略が最適化されていない
　2-3. キーワードの競合性が高く単価が上昇している
　2-4. ターゲティング設定が広すぎて予算が分散している
　2-5. 季節変動やイベントによる一時的な需要増加
3. 予算による制限がGoogle広告のパフォーマンスに与える影響
4. Google広告の予算による制限を解除する方法
5. まとめ

1. Google広告の「予算による制限」とは

Google広告を運用していると、
「予算による制限」というステータスを目にすることがあります。

「予算による制限」とは、
設定された日別予算が広告配信需要に対して不足しているため広告の表示機会が制限されている
状態を指します。

この制限がかかると、
潜在的な顧客にリーチする機会を逃してしまい、
広告投資から得られる可能性のあった成果（コンバージョンや売上）を失う
ことになります。

1-1. 「予算による制限」の基本的な仕組み

Google広告の「予算による制限」は、以下のような仕組みで発生します。

①Google広告では、各キャンペーンに1日あたりの予算上限を設定します。
①この日別予算は、広告が1日に使用できる最大金額を定義します。
②広告がクリックされるたびに、クリック単価（CPC）に応じて予算が消費されていきます。
③設定した日別予算に達すると、その日はそれ以上広告が表示されなくなります。
④Google広告は、1日の間でトラフィックの変動に対応するため、
①設定した日別予算の最大2倍まで消費する可能性があります。
①ただし、月間では予算を超過しないように調整されます。

日別予算がトラフィックの需要に対して低すぎる場合、
Google広告システムは自動的に広告の表示頻度を調整します。

これにより、
1日を通して均等に広告を配信しようとしますが、
結果として多くの表示機会を逃してしまうことになり、
「予算による制限」というアラートが表示されるという仕組みです。

1-2. 予算制限時に起きる広告配信状況の変化

「予算による制限」がかかると、
広告の配信状況に以下のような変化が生じます。

部分的な配信：
広告は1日中ではなく、一部の時間帯だけ表示されるようになります。
Google広告システムは、過去のデータから最もパフォーマンスが期待できる時間帯に
広告を表示するよう試みますが、それでも多くの機会損失が発生します。
インプレッションシェアの低下：
「検索インプレッションシェア」や「検索トップインプレッションシェア」
などの指標が低下します。
これは、表示されるべき検索結果ページに広告が表示されていない割合が増えることを意味します。
広告表示の優先順位変化：
限られた予算を最大限活用するため、
システムは自動的に過去の実績から効果が高いと判断されたキーワードや広告を
優先的に表示するようになります。
入札調整の自動化：
特に自動入札戦略を使用している場合、
制限された予算内で最大の効果を得るために、システムが入札額を調整することがあります。

Google広告の管理画面では、
「予算による制限」が発生しているキャンペーンに対して警告アイコンが表示されます。

また、
「インプレッションシェアの損失率（予算）」という指標を確認することで、
予算制限による機会損失の程度を把握することができます。

2. Google広告で予算による制限が発生する5つの原因

Google広告で「予算による制限」が発生する原因は多岐にわたるでありますが、
ここでは主な5つの原因を解説します。

2-1. 日別予算設定が需要に対して不足している

最も単純で直接的な原因は、
設定している日別予算が検索需要に対して不足していることです。

予算設定の不適切：
初期設定時の予算見積もりが実際の需要を反映していない場合や、
キャンペーン運用開始後に予算調整を行わなかった場合に発生します。
検索ボリュームの見誤り：
特定のキーワードやキャンペーンの検索ボリュームを過小評価していると、
設定した予算が早期に消費されてしまいます。
クリック率の想定外の上昇：
広告の魅力が向上した（良いCTRを獲得した）結果、
想定よりも多くのクリックを集め、予算を早く消費することがあります。

適切な予算設定を行うためには、
キーワードプランナーなどのツールで検索ボリュームを事前に確認し、
日々のパフォーマンスをモニタリングしながら必要に応じて調整を行うことが重要です。

2-2. 入札単価や入札戦略が最適化されていない

入札戦略や入札単価の設定が最適化されていないと、
予算が非効率に消費され、制限が発生しやすくなります。

高すぎる入札単価：
手動CPC入札で必要以上に高い入札単価を設定していると、
クリック1回あたりのコストが高くなり、限られた予算でのリーチが減少します。
不適切な自動入札戦略：
例えば「コンバージョン数の最大化」戦略を使用しているが、
目標コンバージョン単価（CPA）が適切に設定されていない場合、
予算が急速に消費される可能性があります。
入札戦略の不一致：
ビジネス目標と入札戦略が合致していない場合、
予算の浪費につながることがあります。
例えば、認知度向上が目的なのに高CPA入札設定を行っているケースなど。

入札戦略は定期的に見直し、
キャンペーンの目標とデータに基づいて最適化することが重要です。

2-3. キーワードの競合性が高く単価が上昇している

特に競争の激しい業界では、
キーワードの競合度が高く、入札単価が予測よりも高騰することがあります。

競合他社が同じキーワードに高い入札額を設定し始めると、
全体的なクリック単価が上昇します。
特定の時期（ボーナスシーズンや年末商戦など）には、
通常よりも多くの広告主が同じキーワードに入札するため、単価が上昇します。
検索ボリュームの大きい人気キーワードに集中すると、
競合が激しく単価が高いため、予算が早く消費されます。

競合分析を行い、費用対効果の高いキーワードを見極めることが重要です。

ロングテールキーワード（より具体的で競合の少ないキーワード）を活用することで、
より効率的に予算を使用できることがあります。

2-4. ターゲティング設定が広すぎて予算が分散している

ターゲティング設定が広すぎると、
関連性の低いユーザーにも広告が表示され、予算が効率的に使用されません。

商品やサービスの提供エリア外も含む広い地域に広告を配信していると、
関連性の低いクリックによって予算が消費されます
部分一致やフレーズ一致など、広い一致タイプを過剰に使用すると、
関連性の低い検索クエリでも広告が表示され、予算が分散します

ターゲティングは定期的に見直し、
検索クエリレポートやコンバージョンデータを分析して、
パフォーマンスの高いセグメントに集中することが重要です。

2-5. 季節変動やイベントによる一時的な需要増加

季節的な要因やイベントによって、
一時的に検索需要が増加することがあります。

夏物商品、冬物商品、年末商品など、
季節によって需要が大きく変動する商材の場合、繁忙期には検索ボリュームが増加します
ニュースや社会的出来事によって、特定のキーワードの検索量が急増することがあります

このような変動に対応するためには、
過去のデータから季節的なトレンドを分析し、
需要が高まる時期には予算を増額するなどの調整を行うことが重要です。

3. 予算による制限がGoogle広告のパフォーマンスに与える影響

「予算による制限」がかかると、
Google広告のパフォーマンスは多方面にわたって影響を受けます。

この影響を正確に理解し、
予算制限の解除がどれだけ重要であるかを押さえておきましょう。

インプレッションシェアの損失

予算制限の最も直接的な影響は、インプレッションシェアの損失です。

インプレッションシェアとは、
広告が表示される可能性のあったすべての検索結果ページのうち、
実際に広告が表示された割合を示す指標です。

予算制限によって、「インプレッションシェアの損失率（予算）」が増加します。

例えば、
この指標が30%である場合、予算不足によって30%の表示機会を逃していることになります。

コンバージョン数と売上の減少

広告が表示されなければ、クリックもコンバージョンも発生しません。
予算制限によって生じる主な問題は以下の通りです。

潜在的なコンバージョン数の減少
費用対効果（ROAS）の低下
ビジネス全体の成長機会の損失

予算制限が解除されると、
単にコンバージョン数が比例して増加するだけでなく、
キャンペーン全体の効率が向上する可能性があります。

これは、
より多くのデータがあればあるほど、
システムが最適化のための学習を進めることができるためです。

データ収集と最適化の妨げ

現代のデジタル広告では、
データに基づく最適化が成功の鍵を握ります。

予算制限によって収集できるデータ量が減少すると、
A/Bテストや広告文の最適化が難しくなります。
自動入札戦略の学習が遅れ、最適な入札ができなくなる可能性があります。
新しいオーディエンスや市場の発見機会が失われます。

これらを理解し、広告運用を行うことが重要です。

4. Google広告の予算による制限を解除する方法

「予算による制限」は適切な対策を講じることで解除できます。

以下に、効果的な解決策を紹介します。

予算の適切な調整

最も直接的な解決策は、キャンペーン予算の増額です。

しかし、
無計画な予算増額は必ずしも最適な選択ではありません。

データに基づく予算設定：
「インプレッションシェアの損失率（予算）」を確認し、
損失を最小限に抑えるのに必要な予算を計算します。
例えば、現在の日予算が1,000円で、インプレッションシェアの損失率が30%の場合、
損失を0にするには約1,430円（1,000÷0.7）の予算が必要です。
段階的な予算増額：
一度に大幅な予算増額を行うのではなく、10〜20%ずつ段階的に増額し、
パフォーマンスの変化を観察するようにしましょう。
収益性を維持しながら、最適な予算水準を見つけることが重要です。
予算配分の最適化：
複数のキャンペーンを運用している場合、
パフォーマンスの高いキャンペーンに予算を優先的に配分していきます。
キャンペーンの共有予算機能を活用して、
効率的な予算配分を自動化することも良いでしょう。