【自動入札なら活用すべき！】ポートフォリオ戦略とは？

Google広告のポートフォリオ入札戦略、名前は聞いたことあるけど使い方や活用メリットが分からない…そんな運用担当者の方も多いかと多いかと思います。

そこで、今回はポートフォリオ入札戦略についてポイントを掴みながら分かりやすく解説していきます。

１．ポートフォリオ入札戦略とは？

ポートフォリオ入札戦略とは、目標達成のための自動化された入札戦略で、複数のキャンペーン、広告グループ、キーワードをまとめてグループ化します。ポートフォリオ入札戦略を使用すると、掲載結果の目標に合わせて入札単価が自動的に設定されます。

出典：ポートフォリオ入札戦略とは－ Google広告ヘルプ

上記はGoogleの公式ページからの引用です。つまりポートフォリオ入札戦略を使用すると、複数のキャンペーンをまとめて自動入札の最適化を行うことができるということです。

自動入札は通常、キャンペーン単位で行われます。それをポートフォリオ入札戦略では、複数のキャンペーンの目的が同じであればまとめて最適化してしまおうということになります。

また、自動入札で使用できる戦略は以下の6個です。

２．ポート入札戦略の活用メリット

ポート入札戦略のメリットは大きく2つあります。

・入札戦略の管理がしやすくなる
・自動化の最適化が進みやすくなる

複数のキャンペーンをまとめて同じ入札戦略の設定を行うため管理がしやすくなります。では、自動化の最適化が進みやすくなるとはどういうことでしょうか？以下をご覧ください。

通常の入札戦略を使用した場合

ポートフォリオ入札戦略を使用した場合

最適化対象の要素が増えることで分析データが増え、その分最適化が進みやすくなります。そして、このポートフォリオ入札戦略を導入する場合、共有予算機能を併せて使用することを推奨します。

３．合わせて使いたい！共有予算機能とは？

共有予算機能では、複数のキャンペーン予算をまとめて管理することが可能です。

たとえば、1 日の予算が 1 万円で、2 つのキャンペーンに均等に配分するとします。ある日、一方のキャンペーンで表示回数とクリック数が普段よりも少なく、結果として 4,000 円しか使いきれなかった場合、共有予算では残った 1,000 円がもう一方のキャンペーンに再配分されるため、キャンペーンの全体的な掲載結果を最大限に高めることができます。

出典：キャンペーン間の共有予算の管理ー Google広告ヘルプ

この共有予算機能を使用することで、効果の良いキャンペーンに自動的に予算を寄せたりすることができ、ポートフォリオ入札戦略の強みを活かすことができるのです。

４．ポート入札戦略の設定方法

それでは、実際に導入する場合の設定方法をご紹介します。

４－１．共有ライブラリでポートフォリオ戦略を作成する

①Google広告にログインし、アカウントの右上にあるツールアイコンをクリック
②共有ライブラリのポートフォリオ入札戦略を選択

③＋を押して入札戦略を選択

④入札戦略毎に詳細設定を行
⑤キャンペーンなどを選択
⑥保存を押して設定完了

４－２．キャンペーン設定でポートフォリオ戦略を作成する

①Google広告にログインし、編集するキャンペーンをクリック
②設定をクリックし、単価設定を選択

③入札戦略を変更をクリック

④ポートフォリオ戦略を使用するを選択
※新しいポートフォリオ戦略を作成するか、既存のポートフォリオ入札戦略を使用するかを選択することができます。
A：既存のポートフォリオ戦略を使用する場合は、表示されるリストから戦略を選択します。
B：新しいポートフォリオ戦略を作成する場合は、新しい入札戦略の設定を入力し、名前を付けます。
⑤保存で設定完了