【2020年最新版】広告の審査落ちと対処法まとめ

ユーザーにとって魅力的な広告文を考えても、媒体のルールに沿っていないと出稿することはできません。そこで、Google広告、Yahoo!スポンサードサーチにおける広告文作成時の注意点をまとめました。

また、景品表示法、薬機法など、広告に関わる法律にまつわる表記にも注意が必要です。違反で広告を停止された場合の対処法や、広告の掲載基準についての詳細を説明いたします。

１．広告の審査基準

まずはじめに、広告の審査基準について説明します。広告の審査基準は広告ポリシーによって定められています。ポリシーとは、広告、キーワード、Webサイトに関するガイドラインです。このポリシーに違反している広告は掲載できません。

また、医療・美容・健康食品など商品・サービスによって個別に基準が設けられているものもあります。それ以外にも該当しそうな商品の広告配信や販売を行う際には注意する必要があります。

参考：Google広告のポリシーー Google広告ポリシーヘルプ
参考：ガイドライン－ Yahoo!広告ヘルプ

２．代表的な不承認の理由

それでは、代表的な不承認の理由を見ていきましょう。

２－１．広告の最上級表現

最大、最高、最小、最速、No.1、世界初などの最大級・絶対的表現のあるクリエイティブについては媒体によって使用条件などが異なります。こういった表現は誇大広告、不当広告にあたる恐れがあるとされ、たとえ事実であっても不承認となることがあります。

Google広告で最上級表現を使用するためには、広告のランディングページに第三者による根拠付けのリンクの記載が必要になります。

Yahoo!の場合は、テキスト広告では検索、ディスプレイ問わず最上級表現を使用することはできません。バナー広告では画像内に第三者によるデータ出典・調査機関名および調、年が明記されていること、その調査年データが過去1年以内であることが条件となります。

参考：編集－ Google広告ポリシーヘルプ
参考：7. 最上級表示、No.1 表示－ Yahoo!広告ヘルプ

２－２．薬機法違反

薬機法（旧：薬事法）の正式名称は医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律と言います。

リスティング広告における薬機法では、サプリメントやエステ関係、健康食品などの体に関係している商材が引っかかる可能性が高く、それらの商材に関しての記述には注意をしておく必要があります。

薬事法に違反する可能性のある表現には、以下のようなものがあります。

●血液をサラサラにする効果があります。
●話題の成分で 10 歳若返る。
●気になる部分をきゅっと引き締める
●ニキビあとが消える。
●体内の脂肪を燃焼

出典：薬事法ドットコム

各媒体のそれぞれのポリシーの詳細については、以下のページも参考にしてください。

参考：ヘルスケア、医薬品－ Google広告ヘルプ
参考：第６章　薬機法などの広告表示規制および個別の掲載基準があるもの－ Yahoo!広告ヘルプ

２－３．リンク先ページによる不承認

広告のリンク先が原因で、広告が不承認になるケースがあります。

参考：リンク先の要件－ Google広告ポリシーヘルプ
参考：２．広告の関連性について－ Yahoo!広告ヘルプ

２－４．記号、句読点の利用

広告には、使用できる記号とできない記号が存在しています。使用できない記号を入稿すると、非承認になってしまうので注意しましょう。

読点、記号を不適切な方法、または本来の用途と異なる方法で使用している広告は許可されません。また、媒体によっても使用できる記号は異なります。

記号についてはクリック率に大きな影響を及ぼすため、広告パフォーマンスを高めるためには、しっかりと基本を押さえながら魅力的な広告文を作成することが重要です。

参考：編集－ Google広告ポリシーヘルプ
参考：入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（検索広告）－ Yahoo!広告ヘルプ
参考：テキスト広告（説明文19-19）－ Yahoo!広告ヘルプ

３．審査状況の確認方法

審査状況の確認方法について説明します。

３－１．Google広告

Google広告では、広告管理画面で確認する方法とポリシーマネージャーで確認する方法の2つの方法があります。

広告管理画面で確認する方法

① 広告管理画面の左側にあるサイドメニューから広告と広告表示オプションをクリック
② 広告の掲載結果の画面に移ったら、フィルタを追加をクリック

③ フィルタを追加で開いたプルダウンの中からステータスを選択

④ ステータスを選択後、プルダウンの中から不承認を選択

⑤ ステータス欄の不承認にカーソルを合わせると不承認の理由を確認できます！

ポリシーを確認をクリックすると、不承認理由に該当するGoogleポリシーのヘルプページが開かれ、不承認の理由の詳細を確認することができます。

ポリシーマネージャーで確認する方法

①広告管理画面の右上にあるツールと設定を開く
②ポリシーマネージャーをクリック

③ポリシーを確認をクリックすると、不承認理由に該当するGoogleポリシーのヘルプページが開かれ不承認の理由の詳細を確認することができます。

３－２．Yahoo!検索広告

① 画面中央の表示内容選択からキーワード、広告のいずれかをクリック

② 画面中央の表示ボタンを押し、表示されたメニューから表示項目の編集を選択

③ 表示項目の編集画面で審査状況、審査申込日、審査完了日の項目にチェックを入れる

適用ボタンを押すと、⑤で選択した項目が一覧に表示されます。
参考：キーワード・広告の審査状況を確認するー Yahoo!広告ヘルプ