サーチリフトとは？意味・目的・方法などを解説

広告の効果を測定する方法として、サーチリフトというものがあります。
今回はこのサーチリフトの意味・目的・方法などを解説します。
サーチリフトは広告の効果を高めるために大事な指標ですので、記事の内容をよくチェックしてください。

サーチリフトとは？

サーチリフトとは、広告配信によって対象キーワードの検索回数がどれくらい伸びたかを示す指標です。
ユーザーが商品やサービスの広告に接した結果、どれだけ検索回数が増えたのかを測定します。つまり、広告の検索回数への影響度合いを見るのです。

広告の効果を測定することをブランド効果測定といいますが、その際に重要な指標の一つがサーチリフトです。

ブランドリフトとの違い

ブランド効果測定には、サーチリフトのほかにブランドリフトという指標もあります。

ブランドリフトでは、ユーザーが広告を見て、どの程度認知度が上昇したかを見ます。

サーチリフトでは広告による検索回数の上昇度、ブランドリフトでは広告による認知度の具合を測るのです。これが二つのブランド効果測定方法の違いです。

サーチリフト調査をする目的

サーチリフト調査をする目的を考えてみましょう。

広告がどのようなユーザーに影響を与えたかを確認する

サーチリフト調査を行うと、広告がユーザーに与えた影響を数値で可視化することができます。性別や年代、広告との接触回数などに応じて、サーチリフト調査を実施すれば、広告が影響を与えたユーザーの特性の確認も可能です。

このように、広告配信によってユーザーがどのような影響を受けたかを見るためにサーチリフト調査を行います。広告とユーザーとの関係性を見るのです。

もし広告を配信しても、対象のキーワード検索数が変わらない、あるいは減少しているということなら、その広告がユーザーに影響を与えていないことになります。
このような場合は、広告の内容や配信方法を改善して、次に活かす必要があるでしょう。

広告配信でキーワード検索が増えているのなら、その広告がプラスに影響したということです。
この場合は、そのまま同じ広告を配信し続けながら、さらに内容を高める必要があります。その上で、確実なコンバージョンにつなげていくのです。

自社商品やサービスの認知度を確認する

サーチリフト調査を行うことで、自社商品やサービスの認知度を確認できます。
認知が進むと、キーワード検索回数も増えているはずです。
認知が十分でない商品やサービスでは、キーワード検索数も少ないでしょう。

ただ、認知がある程度進んでいる商品やサービスの場合、もともと検索回数が多いので、広告配信を続けても、キーワード検索数の伸びがそれほど高くはなりません。

サーチリフト調査の方法

サーチリフト調査の具体的なやり方を説明しましょう。

オーガニックの検索数データをもとにブランド認知を測る

サーチリフト調査のやり方の一つ目は、オーガニック検索のデータを確認することです。

オーガニック検索とは、ユーザーが検索エンジンで検索したときに、広告以外に自然に表示される検索結果のことです。検索結果は検索エンジンのアルゴリズムで決まります。

サーチリフト調査では、広告を配信する前と後のオーガニック検索のデータの違いを比較します。対象キーワードの自然検索数が増えているか横ばいか減っているかを見るのです。

自然検索数が増えているようなら、広告配信の効果が上がっているということになります。

年齢・性別・子どもの有無・世帯収入などユーザーの特性に応じたサーチリフト調査もできます。ユーザーごとに広告配信前と配信後のキーワードの自然検索数を比較してみるのです。

その結果、特定のユーザーに対して、どの程度広告配信効果が上がっているかも確認できるようになります。

ただし、このようなサーチリフト調査の結果は、状況によっても左右されます。時期や期間などで誤差が生じることもありますし、他の要因でキーワード検索数が変わることもあるので、注意しましょう。

ウェブ広告を配信する

Google広告やYouTube広告では、サーチリフト調査を実施するための広告を配信できます.。その方法は次のコーナーで解説します。

調査会社に依頼する

ブランド効果測定サービスを実施している調査会社にサーチリフト調査を依頼することができます。

Google広告やYahoo!広告、YouTube広告などごとにサーチリフト調査を行う方法もあるのですが、全サイトを横断的に調査したい場合は、調査会社への依頼がおすすめです。
調査会社なら質の高いサーチリフト調査を行ってくれるほか、キーワード検索数をアップさせる具体的なアドバイスをしてくれる場合もあります。