【画像付き】自動ルールってなに？4媒体を一挙解説！

広告運用を効率的にできる「自動化ルール」を知っていますか？広告配信を行う際、できるだけ負担をなくして簡潔に運用を行いたい人も多いのではないでしょうか。
広告運用を効率的に進めたい場合、自動化ルールについて把握しておくことがおすすめです。

本記事では、Google・Yahoo!・Facebook・Twitterで利用できる自動化ルールについて解説します。

最後まで読むことで、各媒体の自動ルールの概要やメリットについて簡潔に把握できるようになるでしょう。

１．広告の自動化ルールとは

自動化ルールは簡単に言えば管理をツール上で行うことで簡潔化することを指しています。

担当者が設定や条件を指定することで、予算や広告ステータスなどの変更を自動にすることが可能です。
自動化ルールはGoogleやYahoo!、Facebookなど各主要媒体で利用できます。

各種媒体で自動化できる項目が異なっているため、広告運用の手間を最小限にしたい場合は事前に確認することが大切です。
設定の自由度が高い場合、自身で設定してもうまくいかない可能性があるので、それぞれの媒体ごとに適切な方法を見出していきましょう。

２．Google広告の自動化ルールについて

Google広告はYouTubeや提携サイト、検索結果などに広告配信ができ、多くのユーザーに活用されています。

自動化ルールの詳細
自動化ルールの利点
自動化ルールの作成方法

広告運用をさらに効率的に行うために、上記項目についてそれぞれ見ていきましょう。

２−１．Google広告の自動化ルールの詳細

Google広告では、以下の項目について自動化ルールを適用できます。

キャンペーン
広告文
広告グループ
ディスプレイネットワークのキーワード
キーワード
トピック
プレースメント
オーディエンス

キャンペーンでは、1日の広告予算を変更することができ、広告グループではデフォルトの入札単価を変えることなどができます。
また、検索結果で上位表示されなくなった際、入札単価を自動で引き上げることなども実施可能です。

２−２．Google広告の自動化ルールの利点

Google広告の自動化ルールでは、多くの項目を設定可能で、細かい施策も自動化できます。

特定のキーワードで30日以内にコンバージョンが発生せず、一定数のクリックが確認できた場合にキーワードを停止することも可能です。
導入することで広告運用の工数削減や機械学習による成果の上昇が期待できるでしょう。

なお、Google広告では、自社で扱っている商品やサービスの種類、広告配信の目的によっても自動化ルールを使い分ける必要があります。

２−３．Google広告の自動化ルールの作成方法

Google広告の自動化ルールを作成したい場合、以下2つの手順から自分に合った方法を選べます。1つ目の方法は、管理画面右上にある「ツールと設定」から「ルール」を選択して設定する方法です。
2つ目の手順として、キャンペーン・広告グループのページから「︙」をクリックして設定する方法が挙げられます。
なお、上記のどちらの方法でも設定できる内容には変わりはありません。自身で設定しやすい手順に従って自動化ルールの作成を行いましょう。
ルールの作成画面に移動したら「＋」をクリックしてルールの自動化設定を行う対象を選択してください。
あとは上記画面から設定をすれば完了です。
参考：自動化ルールを作成する｜Google広告ヘルプ

３．Yahoo!広告の自動化ルールについて

Yahoo!広告では、Yahoo!JAPANだけでなく、提携しているパートナーでの掲載や広告配信サービスを通して複数のメディアに広告を展開できます。
Yahoo!広告でも自動化ルールの適用が可能です。

自動化ルールの詳細
自動化ルールの利点
作成方法

Google広告の自動化ルールと同様に、それぞれの項目について確認していきましょう。

３−１．Yahoo!広告の自動化ルールの詳細

Yahoo!広告では、成果が見込めるキーワードの追加や入札単価の変更を自動化することが可能です。

運用に関するルールをアカウントやキャンペーン、広告グループに関連付けすることで、設定された条件に合った場合に動作が作動します。
具体的な例として、公式サイトでは旅行予約サイトの運営を行なっているパターンが挙げられています。
上記のように設定を行うことで、条件にマッチしたキーワードの配信をオフにすることが可能です。

参考：自動運用ルールとは｜Yahoo!広告ヘルプ

３−２．Yahoo!広告の自動化ルールの利点

Yahoo!広告で自動化ルールを適用すれば、予算管理のルール化や、担当者の過去の経験・知見をもとにした自動運用を実施できます。

また、自動化ルールを作成する際は、以下6つの項目から目的を選択できるので、事前に策定したゴールに向けて最適な自動化ルールを適用しやすいでしょう。

効果の低いキーワードの配信停止・対象外キーワードへの追加
効果の低い検索クエリーの対象外キーワードへの追加
効果の高い検索クエリーのキーワード追加
キャンペーン日額予算の変更
広告グループ入札価格の変更
キーワードの入札価格変更

参考：自動運用ルールの「目的」について｜Yahoo!広告ヘルプ

３−３．Yahoo!広告の自動化ルールの作成方法

Yahoo!広告で自動化ルールを作成する手順は以下の通りです。

①Yahoo!広告の管理画面より「検索広告」タブをクリックします。
②自動化ルールの対象になるアカウントを選択します。
③「ツール」タブをクリックして「自動運用ツール」を選択します。④「自動運用ルールの新規作成」をクリックし、必要な項目を設定します。
⑤完了したら「作成」をクリックして完了です。

参考：自動運用ルールの作成｜Yahoo!広告ヘルプ

４．Facebook広告の自動化ルールについて

Facebookは2019年7月時点で2,600万人のユーザー数を誇る主要な広告媒体のひとつです。
高い精度で利用できるターゲティングが魅力のひとつとされており「Instagram」や「Messenger」なども掲載面として利用できます。

自動化ルールの詳細
自動化ルールの利点
自動化ルールの作成方法

上記それぞれの項目について見ていきましょう。

参考：フェイスブックジャパン長谷川代表が語る「退任の真意」–独占ロングインタビュー｜ CNET Japan

４−１．Facebook広告の自動化ルールの詳細

Facebook広告では広告マネージャーを通して自動ルールの作成が可能です。

キャンペーンや広告セット、広告が自動で確認されることで、変更の通知と更新が行われます。
実際に設定する項目は以下の3つです。

ルールが適用する条件
ルールによって実行されるアクション
ルールによって影響が発生するアクティブなキャンペーンや広告セット、広告

４−２．Facebook広告の自動化ルールの利点

Facebook広告で自動化ルーツを活用することで、状況を毎回確認して運用する手間が省けます。

複数の広告を同時に利用する際に便利であり、他の作業に集中できる時間も確保しやすくなるでしょう。
ただし、Facebook広告の自動化ルールでは以下の制限が設けられているので、メリットと合わせて事前に確認することが大切です。

1つの広告アカウントにつき、設定できる自動化ルールは最大250個まで
1つのルールごとに1つの条件しか設定できない
1つのルールの関連付けを行う場合、同じレベルのオブジェクトにしか適用できない
社会問題や政治に関する広告には自動化ルールは適用できない
リーチ&フリークエンシーキャンペーンは自動化ルールで停止できない

参考：自動ルールの制限｜Metaビジネスヘルプセンター

４−３．Facebook広告の自動化ルールの作成方法

Facebook広告の自動化ルールを作成したい場合は、以下手順を踏みましょう。

自動化ルールの設定は一見すると難しいように見えますが、Facebook広告では簡単に作成できます。

①広告マネージャーの画面を開く
②「ルール」をクリック
③「新しいルールの作成」をクリック
④作成するルールの種類を選び「次へ」をクリック
上記手順で自動化ルールの作成準備が完了します。
なお、特定のキャンペーンや広告アセット、広告などに合わせてルールの適用を行う場合はチェックボックスをクリックしてからルールを作成してください。