【必須】Google広告オークション分析で競合の動きをチェックしよう

Google広告を利用している皆様、オークション分析というツールをご存知でしょうか？
リスティング広告、特に検索広告において、競合の状況を把握し、自社の広告がどのように表示されているかを分析することは、広告戦略を成功させる上で非常に重要です。
本記事では、Google広告のオークション分析について、その概要から具体的な活用方法まで、
詳しく解説します。

1.【Google広告】オークション分析とは？

オークション分析とは、Google検索広告における競合分析のための強力なツールです。
この機能を使うことで、自社の広告と競合他社の広告の掲載状況を詳細に把握できます。

そもそも、Google検索広告の掲載順位は、広告オークションによって決定される仕組みです。
このオークションは、広告ランクに基づいて行われます。

広告ランクは、広告の品質、関連性、ユーザーエクスペリエンスを総合的に評価する指標です。
（品質スコア、入札単価、広告表示オプションなどによって算出）
入札単価だけでなく、広告の質も重要な要素となります。

ご自身の広告が現在どのような掲載順位にあるか、正確に把握していますか？
もし広告運用を代理店に任せている場合でも、掲載順位は定期的に確認することが重要です。

掲載順位は、広告のクリック率やコンバージョン率に大きく影響するため、
リスティング広告の成果を左右する重要な要素です。

オークション分析を活用することで、現状の課題や改善点、その要因を客観的に把握できます。
データに基づいた具体的な改善策を立案し、広告運用の効果を最大化することが可能です。

2. Google広告 オークション分析：管理画面での確認方法

Google広告のオークション分析は、キャンペーン単位とキーワード単位で確認できます。
それぞれの確認方法を以下に示します。

キャンペーン単位でオークション分析を確認する場合

1. 対象のキャンペーンを選択
2. 左側のメニューから「オークション分析」をクリック

キーワード単位でオークション分析を確認する場合

1. 対象のキャンペーンを選択
2. 左側のメニューから「キーワード」をクリック
3. 分析したいキーワードを選択
4. キーワード詳細ページの上部の「オークション分析」をクリック

3. オークション分析の主要指標と活用法

オークション分析では、以下の主要な指標を確認できます。
これらの指標を理解し、適切に活用することで、広告戦略の改善に繋げることができます。

1. インプレッションシェア

• インプレッションシェアは、広告が表示可能だった回数のうち、実際に広告が表示された回数の割合を示す指標です。
• この数値が低い場合、広告の表示機会を損失している可能性があります。
• 改善策としては、予算の増額、入札単価の調整、広告ランクの改善（品質スコアの向上、
  広告文の改善、ランディングページの最適化など）などが挙げられます。

活用例：

• 競合他社と比較しインプレッションシェアが低い場合、入札戦略や品質を見直す。
• 特定のキャンペーンや広告グループでインプレッションシェアが低い場合、
  予算配分やターゲティング設定を調整する。

2. 重複率

• 重複率は、自社と競合他社の広告が、同じ検索結果ページに同時に表示された割合を示す
  指標です。
• 重複率を見ることで、どの競合他社が自社の広告と頻繁に競合しているかを把握できます。
• 競合他社の広告文やランディングページを分析し、自社の広告の差別化を図るためのヒントを得ることができます。

活用例：

• 重複率の高い競合他社の広告文を分析し、自社の広告文の改善に役立てる。
• 重複率の高い競合他社との差別化を図るために、独自の強みや訴求ポイントを明確にする。

3. 上位掲載率

• 上位掲載率は、競合他社の広告が自社広告よりも上位に表示された割合を示す指標です。
• この数値が高い競合他社がいる場合、自社の広告文や入札戦略を見直す必要があります。
• 広告文の改善、入札単価の調整、広告表示オプションの追加などが改善策と考えられます。

活用例：

• 上位掲載率の高い競合他社の広告文を分析し、自社の広告文の改善に役立てる。
• 上位掲載率を高めるために、入札戦略や広告ランクを改善する。

4. ページ上部表示率

• ページ上部表示率は、検索結果ページのオーガニック検索結果よりも
  上位の広告枠に表示された割合を示す指標です。
• 検索結果ページの上部に表示される広告は、ユーザーの目に留まりやすく、
  クリック率が高くなる傾向があります。
• ページ上部表示率を高めるためには、入札単価の調整や広告ランクの改善が重要です。

活用例：

• ページ上部表示率を高めるために、入札戦略や広告ランクを改善する。
• ページ上部表示率の高いキーワードに、より多くの予算を配分する。

5. 最上部表示率

• 最上部表示率は、検索結果ページの最上部に表示された割合を示す指標です。
• 最上部に表示される広告は、最もクリック率が高くなる傾向があります。
• 最上部表示率を高めるためには、入札単価を積極的に調整し、
  広告ランクを高く維持することが重要です。

活用例：

• 最上部表示率を高めるために、入札戦略や広告ランクを改善する。
• コンバージョン率の高いキーワードで、最上部表示率を高めるための施策を行う。

4. まとめ

Google広告のオークション分析は、
競合の状況を把握し、自社の広告戦略を改善するための非常に強力なツールです。

オークション分析を活用することで、
自社の広告が検索結果ページでどのような位置に表示されているか
競合他社がどのような広告戦略を展開しているかを詳細に把握できます。

これらの情報を分析することで、
広告の表示機会を最大化し、クリック率やコンバージョン率を向上させることができます。

オークション分析に基づき、広告文の改善、入札戦略の調整、ランディングページの最適化など、具体的な改善策を実行することでGoogle広告の効果を最大限に引き出すことが可能です。

オークション分析やGoogle広告の運用について、ご不明な点やご相談がございましたら、
お気軽にお問い合わせください。