【入門】Facebook広告の目的(ゴール)を決めよう！目的の種類と選び方

Meta広告を始めるにあたり、
まず初めにキャンペーンの目的を選択しなければなりません。

意外にも広告の目的がよく分からずに選択している広告主の方も
いらっしゃるのではないでしょうか？

実は、
この広告の目的こそが、Meta広告を成功に導く秘訣なんです！

Meta広告のキャンペーンの目的は、
11種類から「成果重視の広告配信」として知られる6種類へと簡素化されました。

この変更はすでに全ての広告アカウントに適用されており、
より効率的な広告運用が可能になっています。

本記事では、
重要ポイントである広告の目的の種類から、目的を選ぶ際のコツまでご紹介いたします！

＜目次＞
1. 広告の目的を設定する理由・重要性
2. 広告の目的を選ぶポイント
3. 主な広告の目的3つ
4. Meta広告で選べる広告の目的6種
5. まとめ

1. 広告の目的を設定する理由・重要性

前述の通り、Facebookで広告を出すには、
初めに広告の目的の設定が必須となります。

そもそも広告の目的とは、
広告を見たユーザーに実行してもらいたいアクションを意味します。

Meta広告は特定の目的に合うように作られており、
設定した目的に応じて以下の3つが変化します。

つまり、
広告の目的がパフォーマンスを左右する重要なカギになってくるのです！

最初の段階で間違った目的を選択していては、
広告の効果を最大限に発揮することはできません。

適切な目的を選ぶためには、
自身のビジネスの目的を知ることが必要です。

自身のビジネスが何を目的としていて、Meta広告で何を達成したいのかを把握することで、
広告を見たユーザーに起こしてほしいアクションを明確にすることができます。

よりMeta広告の成果を上げるためのコツは、
広告の目的を随時変更することです。

ビジネスの目的は、ビジネスの成長に伴って変化します。
したがって、
広告の目的も変える必要が出てくるのです。

最初の段階では、
認知度アップと新規顧客の獲得が重要になる場合が多いかと思います。
しかし、時間が経つにつれて、
利用者に購入やイベントへの登録を促すことが重要になってくる可能性があります。

ご自身のビジネスのフェーズに合わせて広告の目的を変更し、
さらなる広告の最適化を図りましょう。

Meta広告で選択できる広告の目的には、
購買行動のフェーズに合わせて以下の3つに分類できます。

Meta広告ではさらに6種類の目的の中から、
達成したい目標に合わせて広告の目的を選択することが可能です。

Meta広告で選べる目的の6種類と適切なケースをご紹介します。

適しているケースなども参考に、
適切なキャンペーンの目的を設定することが成果向上に繋がります。

目的	適しているケース	目標
認知度	広告の記憶が残る見込みが最も高いユーザーに広告を配信したい	リーチ
		ブランドの認知度アップ
		動画の再生数アップ
		店舗所在地の認知度
トラフィック	ウェブサイトやアプリ、 Facebookイベントなどのリンク先に利用者を誘導したい	リンクのクリック
		ランディングページビュー
		MessengerとWhatsApp
		通話
エンゲージメント	メッセージ、動画の再生数、投稿のエンゲージメント、ページへの「いいね！」またはイベントの参加を増やしたい	MessengerとWhatsAppとInstagram Direct
		動画の再生数アップ
		投稿のエンゲージメント
		コンバージョン
リード	ビジネスやブランドのリードを獲得したい	インスタントフォーム
		Messenger
		コンバージョン
		通話
アプリの宣伝	アプリをインストールし、継続的に使用してくれるユーザーを見つけたい	アプリのインストール
		アプリイベント
売上	商品やサービスを購入する可能性が高いユーザーを見つけたい	コンバージョン
		カタログ販売
		MessengerとWhatsApp