Yahoo!広告のYDAで活用できるオーディエンス分析という機能についてご存知ですか。
この記事では「オーディエンス分析ってどういう機能？どういうふうに活用すれば良いの？」という方に向けて、オーディエンス分析の内容や、利用方法などを解説していきます。
合わせて注意点も解説するので、YDAを活用している方はぜひ参考にしてみてください。
１．オーディエンスリストターゲティングについて
オーディエンス分析は、YDAのオーディエンスリストターゲティングを活用しているユーザーに向けて実装されている機能です。
まずは、オーディエンスリストターゲティングについて理解を深めておきましょう。
１−１．オーディエンスリストターゲティングの概要
オーディエンスリストターゲティングは、独自に用意したリストやLINEヤフーが提供している共通オーディエンスリストを活用し、リストに含まれたユーザーに対して訴求を行う手法です。
過去に自社サイトを訪問したユーザーや既存顧客を対象にできるだけでなく、リストを活用することで類似したユーザーにも配信可能です。
また、設定を変えることで除外対象として選択することもできるので、細かい配信設定ができる点がメリットです。
１−２．オーディエンスリストターゲティングで利用できるリスト種別
オーディエンスリストターゲティングで利用できるリスト種別は以下の通りです。
参考：オーディエンスリストターゲティング｜Yahoo!JAPAN広告
２．YDAのオーディエンス分析とは
YDAのオーディエンス分析は、広告主が作成したオーディエンスリストとLINEヤフーが提供している共通オーディエンスリストの関連度をチェックできる機能です。
分析を実行すると、関連性の高さがリフト値という指標で表示されます。
Yahoo!全体のユーザーと比較した際、作成したオーディエンスリストで特定のユーザー（興味関心や属性）の含有率を把握できます。
なお、実際に分析できるリスト種別は以下の通りです。
・アプリユーザー
・ウェブサイト訪問ユーザー
・Yahoo! Audience Discovery
また、リフト値を導き出せる共通オーディエンスリストは以下の3つになっています。
・購買意向
・属性・ライフイベント
３．YDAでオーディエンス分析をする手順
分析をする手順は以下の通りです。
これから活用を検討している方は順番に確認していきましょう。
- 画面右上の「ツール」をクリック
- 「オーディエンスリスト」をクリック
- 「オーディエンス分析」をクリック
- 「選択してください」をクリック
- 分析対象のリストを選択
- 「適用」をクリック
- 「分析を開始する」をクリック
４．YDAのオーディエンス分析の利用方法
分析によって得た内容を広告運用で利用する方法は以下の2つです。
・新しいターゲットの発掘
それぞれ解説していくので、有効活用できるように確認していきましょう。
４−１．ニーズにマッチしたクリエイティブ作成
分析の結果をもとにすることで、ニーズをもとにしたクリエイティブ作成が可能です。
例えば、リュックや鞄を制作・販売している企業で「スポーツ・フィットネス」の値が高い場合、運動にマッチした商品を特に求められていることがわかります。
水に濡れても問題ない商品や道具を多数詰め込める商品など、クリエイティブで特に訴求したい内容を絞り込めるでしょう。
参考内容をもとにA/Bテストなどを実施すれば、より成果の見込める広告が作成できます。
４−２．新しいターゲットの発掘
分析結果をもとに新規ターゲットの発掘も可能です。
例として、化粧品を扱っている企業で「スポーツ・フィットネス」の数値が高い場合、日焼け止めなどアウトドア関連の商品に関心のあるユーザーを新規ターゲットとして設定できます。
定量的な数値をもとにしてターゲットを分析できる点が大きなメリットなので、ぜひ参考にしてみましょう。
５．YDAでオーディエンス分析を活用する際の注意点
YDAでオーディエンス分析を活用する際は、以下の2点に注意しましょう。
・数値は参考程度に留めておく
それぞれ内容を解説していきます。
５−１．リフト値が表示されないこともある
以下の項目に当てはまる場合、リフト値は表示されないので注意しましょう。
・ユーザーサイズが1,000件以上であっても、該当ユーザーが少数で、有効な分析結果を算出できない場合
５−２．数値は参考程度に留めておく
オーディエンス分析を活用する際、導きだされた数値はあくまでも参考程度にとどめておきましょう。
なぜなら、リフト値の算出時は、オーディエンスリストに存在する全てのユーザーを対象にするわけではないからです。
分析結果と実際の傾向にズレが生じるケースもあるため、鵜呑みにしすぎると誤った施策を実施してしまう可能性があります。
６．まとめ
いかがでしたか？
YDAのオーディエンス分析は、Yahoo!全体のユーザーと比較した際、作成したオーディエンスリストの中で特定のユーザー（興味関心や属性）の含有率を確認できる機能です。
ニーズにマッチしたクリエイティブ制作やターゲット選定で役立ちます。
広告配信後にPDCAを回す際参考になるので、改善で新しい視点が欲しい方には利用を推奨します。
ただし、導きだされた情報が全てではないので、利用する際はあくまでも参考程度にして、施策を作成することがおすすめです。
公式サイトでも内容や仕様を確認し、把握したうえで機能を利用していきましょう。
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