最適化されたターゲティングとは？オーディエンスの拡張との違い・設定方法について解説！

2021年10月19日、Googleよりディスプレイキャンペーンで提供されていたターゲットの拡張（オーディエンスの拡張）機能が最適化されたターゲティング機能に移行することが発表されました。

今回は、そんなGoogleから新たに提供が開始された最適化されたターゲティングについて紹介します！

本記事では最適化されたターゲティングとターゲットの拡張との違いや、設定方法、さらには注意点についても紹介しているので、是非最後までお読みください！

最適化されたターゲティングとは？

LPやクリエイティブアセットのキーワード情報に基づき、キャンペーン目標の達成が見込める、新規のユーザーに自動的にターゲティングできる機能です。

また、Googleの公式ヘルプでは下記のように説明されています。

最適化されたターゲティングを使用すると、キャンペーンの目標に基づいて、コンバージョンに至る可能性が高く、関連性の高い新規ユーザーにリーチできます。また、手動で選択したオーディエンスセグメントの枠外にキャンペーンのリーチを広げ、これまで逃していた可能性のあるオーディエンスセグメントを取り込んでキャンペーンの成果を高めることが可能です。

引用：最適化されたターゲティングについて ― Google広告ヘルプ

現段階では、以下のキャンペーンで使用することができます。

・ディスプレイキャンペーン
・ファインドキャンペーン
・動画キャンペーン

販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィックの目標を使用している動画キャンペーンに限ります。（例：動画アクションキャンペーンなど）

ターゲットの拡張と最適化されたターゲティングの違い

ここまでの話を聞いて、広告運用をしている方の中には、以前から提供されているターゲットの拡張（オーディエンスの拡張）機能と何が変更になり、どうアップデートされたのか理解できていない方もいるかと思います。

ターゲットの拡張と最適化されたターゲティングの明確な違いは、ターゲットを拡大していく上での基となるデータに違いがあります。

ターゲットの拡張（オーディエンスの拡張）

手動で選択したオーディエンスセグメントのさらに類似したオーディエンスにリーチ（配信）を拡張する機能です。

たとえば、キーワードに基づくカスタムオーディエンスを設定していた場合、設定したカスタムオーディエンスの類似するユーザーに対しても広告が配信されます。

最適化されたターゲティング

コンバージョンに至ったユーザーが最近検索した語句など、リアルタイムのコンバージョンデータを基に、類似したプロファイルを作成し、コンバージョンに至る可能性の高いユーザーに広告を配信します。

つまり、ターゲットの拡張は広告主が設定したオーディエンスに基づいて類似ユーザーに配信を拡張していくのに対して、最適化されたターゲティングはコンバージョンに至ったユーザーの情報に基づいて配信を拡張していくという違いがあります。

その他、最適化されたターゲティングとターゲットの拡張の違いを以下にまとめました。

最適化されたターゲティングの活用方法

最適化されたターゲティングの活用方法として、Google公式ヘルプでは下記を推奨しています。

・コンバージョンに至る可能性が最も高いオーディエンスセグメントにキャンペーンを配信したい場合。
・既存のセグメントを超えて新規顧客を獲得し、その上で目標を達成したい場合。
・キャンペーンで高い成果を見込める新規ユーザーを特定したい場合。
・札単価または顧客獲得単価を引き上げずにコンバージョンを増やしたい場合。

引用：最適化されたターゲティングについて ― Google広告ヘルプ

このように最適化されたターゲティングを活用することで、柔軟かつ精度を高めつつ成果向上が見込めます。