【決定版】キーワードのマッチタイプ完全マニュアル

リスティング広告運用において、
基礎中の基礎と言えるキーワード選定と検索クエリの精査ですが、
その際に不可欠なマッチタイプについてみなさんは説明できますか？

マッチタイプについてきちんと理解をしていないと、
十分な広告の成果を上げられなくなってしまいます。

ユーザーの検索語句を正しく汲み取り、
ユーザーが求めている情報をいかに広告とキーワードの関連性や
LPの利便性を高められるかで品質スコアも上がり、
広告主のメッセージを必要としているユーザーに届けることができます。

本記事では、
そんな奥深いキーワードのマッチタイプについてお話します。

1. マッチタイプの種類

マッチタイプの種類には以下の3つがあります。

検索広告のマッチタイプによって、
広告が表示される検索語句の範囲が異なります。

以下は「ランニングシューズ」を例にした、
各マッチタイプごとの具体例です。

■ インテントマッチ（旧：部分一致）（キーワード：ランニングシューズ）

【マッチする検索語句例】

【マッチしない検索語句例】

■ フレーズ一致（キーワード：”ランニングシューズ”）

【マッチする検索語句例】

【マッチしない検索語句例】

■ 完全一致（キーワード：[ランニングシューズ]）

【マッチする検索語句例】

【マッチしない検索語句例】

また、
弊社ではインテントマッチ（旧：部分一致）と完全一致を中心に満遍なく設定し、
特に完全一致キーワードの登録割合が40％以上となる状態を推奨しています。

完全一致とインテントマッチ（旧：部分一致）をバランス良く登録することによって
品質スコアが向上し、クリック単価低減に繋がるためです。

品質スコアのチェック項目に関する詳細は以下の記事をご覧ください！

マッチタイプを適切に選択することで、
検索クエリ（または検索語句：ユーザーが実際に検索した語句のこと）に対して
意図通りに関連性が高い広告とリンク先に配信することができます。

「一人旅温泉」といった、検索ボリュームが多いビックワードの場合は、
1単語/完全一致で登録しましょう。

インテントマッチ（旧：部分一致）で登録してしまうと、
意図しない検索クエリに反応しすぎて貴重な予算を
消化しすぎてしまう可能性が高いためです。

2単語の時はフレーズ一致で効果的に運用しつつ、
複合キーワードの発掘をしましょう。

表記揺れはありますが同じ語順でのみ広告表示されます。

3単語の時はインテントマッチ（旧：部分一致）である程度拡張させ、
予測していなかった検索クエリを発見することで、
新たなユーザー発掘に繋がります。

配信を開始し、予算の使用状況を見て
「インテントマッチ（旧：部分一致）だと予算を使いすぎてしまっているから
マッチタイプを変えたいが、完全一致だと範囲が狭そう…」
と思っている場合には、部分一致やフレーズ一致を使用しましょう。

「化粧品乳液」というキーワードをそれぞれのマッチタイプにて設定した場合、
実際どのような場合に広告掲載されるのか、
されないのか具体的に見てみましょう。