Yahoo!広告へ管理画面が統合。YDNは廃止？現時点での対応まとめ

広告運用に関わる方々に朗報です。Yahoo!プロモーション広告とYahoo!プレミアム広告が統合し、Yahoo!広告へとリブランディングします！それに伴い、YDNのキャンペーンをディスプレイ広告(運用型)の管理画面内に移管する必要があると発表がありました。運用者の方からすれば、一大イベントです。

「今までの配信実績は引き継げるの？」「作業の工数ってどれくらいかかるの？」「いつまでに移管を終わらせないといけないの？」など、さまざまな疑問が浮かびます。

そこで今回は、2019年12月の時点で発表されているYahoo!広告の統合と、ディスプレイ広告(運用型)に関する情報をまとめました。

★2020年にリリースされた最新情報はこちらから！

１．Yahoo!広告の概要

まずはYahoo!広告の概要について解説していきます。

１－１．広告メニューの名称がYahoo!広告に刷新

スポンサードサーチとディスプレイアドネットワークを擁するYahoo!プロモーション広告と、ブランドパネルを代表とするYahoo!プレミアム広告が、1つのプラットフォームYahoo!広告へ統一される発表がありました。

画像参考：Yahoo!広告へリニューアル

これまで分断されていた運用型広告アカウントと、期間型の広告アカウントが一つになり、より柔軟な広告出稿が可能になりそうです。筆者も、旧・Yahoo!プレミアム広告の手続きをはじめて行ったときはその独自性に苦労した記憶があり、一運用者としても待望のアップデートです。

１－２．広告業界人の反応

広告運用に携わるプロの反応をTwitterで観測しました。

ディスプレイ広告（運用型）とディスプレイ広告（予約型）へ。

さらに先一年以上かけてYahoo!広告に統合した暁には、検索広告とディスプレイ広告の統合が待っていると予想する人は結構いる。 https://t.co/Sa7otydHbc

— 樋爪康之／12月17日【徹底議論】運用型広告プレイヤーは自動化とどう向き合うか？ (@yasuyuki_ad) November 28, 2019

検索広告とディスプレイ広告の統合を予知しています。Google広告では既にこれら2つをまとめて管理できるため、将来的に統合される可能性は極めて高いでしょう。

噂には聞いてだけど、正式リリース出ましたね！2020年度と言わずに早くしてくれるといいなぁー！

広告・サービスをリニューアルし、 2020年度にかけて名称を順次「Yahoo!広告」に変更 – プレスルーム – ヤフー株式会社 https://t.co/6IRPjsg9qN @Yahoo_JAPAN_PRより

— 酒井大成 / タガタメ (@sakageshi) December 6, 2019

少しでも早い統合を待ち望む声。

Yahoo広告の検索とディスプレイの管理画面統合なんて、今更どうでもいい

そんなことより、新管理画面はスクレイピングでレポート取ってこれるのか？

今私が知りたいのはそれだけ…(死活問題)

— アヤ崎 (@DigMark_SEM) December 4, 2019

今まで行っていたレポート処理が、新管理画面でも行えるのかを不安に思う声も上がっています。

全体的にはポジティブな意見が多くありました。

２．なぜ今プロダクトを統合するのか

Yahooは、なぜこのタイミングで大きなアップデートに踏み切ったのでしょうか。その理由は2つあります。

２－１．シンプルで使いやすい商品体系

プレミアム広告の表示回数やコンバージョン数などが、旧・YDNのキャンペーンと同時に確認できるのはとても良い機能だと思います。なぜなら、プレミアム広告は広告の管理画面内にコンバージョンを計測する機能自体がなく、Googleアナリティクスなどのパラメータを用いて計測するしかなかったからです。

今回の統合をきっかけに、広告管理ツールやレポート機能が集約され、よりシンプルで使いやすい広告に進化し、特にプレミアム広告がその恩恵を受けるだろうと想定できます。

２－２．広告効果が発揮されやすいプラットフォーム

また、管理画面の変更に伴い、広告のアルゴリズムにも変更がなされるとの発表がありました。

詳細は今後発表されるそうですが、これまで広告の評価がクリック率を元に行われていたのに対して、今後はキャンペーンの目的に合わせて(目的がコンバージョンならCVR)広告が評価される、といったものです。

クリック率が高いのに、以降のコンバージョン率が低いバナーやテキストを発見することがあります。現アルゴリズムではクリック率が高い広告は優先して表示されるため、グループ全体の成果を悪化させる一因となっていました。このアルゴリズムが実装されれば、YDNのパフォーマンスが全体的に向上するものと考えて良いでしょう。