※この記事は2023年8月23日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。
Googleのローカルキャンペーンでは、ユーザーの店舗への来店を促すような広告を配信できます。
様々なGoogleのサービスで広告を掲載でき、設定方法も難しくありません。
今回はこのローカルキャンペーンの特徴などについて詳しい解説をしていきます。
ローカルキャンペーンとは？
ローカルキャンペーンとは、Googleの広告配信メニューの１つで、店舗への来店を促す広告を出すことができます。
様々なGoogleのサービスに広告配信できるようになっています。
お店の予約をするユーザー、予約なしで来店するユーザーに対して店舗情報を伝えることがローカルキャンペーンの目的です。
ローカルキャンペーンの特徴
ローカルキャンペーンの特徴を次の観点から解説します。
・自由に設定できる
・限られた項目を入力するだけで配信できる
配信面
ローカルキャンペーンで広告配信できるのはGoogleのサービスですが、どのようなサービスを利用できるのか見てみましょう。
Google検索ネットワーク
ローカルキャンペーンでは、ユーザーがGoogle検索ネットワークでお店に関する語句で検索した際に、広告を表示させることができます。
Google検索ネットワークとは、Googleの様々な検索Webサイトやアプリのことです。Googleは検索エンジンの中では最も利用者が多いので、ここに広告を表示させる意味は大きいです。
Googleマップ
Googleマップでも、お店や地域に関連した語句で検索された際に広告を表示できます。ユーザーが同業の店舗を検索したときも、関連店舗として紐付けて広告表示をしてくれます。
Googleマップは地図アプリの中でも最も利用者が多いので、広告表示によりアピールがしやすいです。
YouTube
YouTubeで来店しそうなユーザーに広告を表示することができます。その際は、Googleが取得した情報が活用されます。
ローカルキャンペーンでは、広告動画の作成も可能です。
Google ディスプレイネットワーク
Google ディスプレイ ネットワークとは、Googleと提携している200万以上のWebサイトや動画サービス、アプリの総称です。
ローカルキャンペーンでは、このGoogle ディスプレイ ネットワークにも広告を表示できます。
設定した画像、店舗の地図情報なども掲載可能です。
Google ディスプレイ ネットワークの広告画像は大きく表示できるので、多くの情報をユーザーに伝えられます。
ビジネスプロフィール
ローカルキャンペーンを使用すると、Googleビジネスプロフィールに広告を表示できます。
広告の内容は店舗限定の特典や商品、また店舗の特徴などです。
ビジネスプロフィールの広告を表示させるメリットの１つがゼロクリックリサーチユーザーにもアピールしやすいことです。
ゼロクリックリサーチとは、検索時にクリックをすることなく調査を終えることです。
ビジネスプロフィールではクリックしなくても詳細な広告情報を掲載できるので、ゼロクリックリサーチユーザーにも見やすくなっています。
Gmail
ローカルキャンペーンを使って、Gmailにも広告表示ができます。
フリーメールの中ではGmailの使用率は非常に高いため、広告表示でユーザーに強く働きかけられます。
自由に見出しや画像を設定できる
ローカルキャンペーンでは、見出し・画像・動画・説明文などを自由に設定できます。
リスティング広告よりも自由度が大きくなっています。
よりクリエイティブでアピールしやすい広告の作成もできるでしょう。
広告見出しやURLなど限られた項目を記入するだけで配信できる
ローカルキャンペーンの入稿項目は以下のようなものです。
・URL
・画像
・動画
・説明文
・ロゴ
限られた項目を入稿するだけですぐに広告配信できるのがローカルキャンペーンのメリットです。
さらに一度入稿した項目は機械学習によって、配信面や配信先が最適化されます。
項目の組み合わせも自動的に行われ、より効果が出やすい広告配信をしてくれるので、特に難しい専門知識がなくても運用しやすいです。
ローカルキャンペーンのコンバージョン
ローカルキャンペーンを利用して、どの程度の成果が上がったのか確認する必要があります。
ローカルキャンペーンでコンバージョンがどうなっているのか、どう確認するのか見てみましょう。
来店コンバージョン
ローカルキャンペーンでは、デフォルトで来店コンバージョンを計測できるようになっています。
実際の店舗のデータと関連付けて計測します。
来店コンバージョンの使用方法は、Googleマイビジネスをアカウントに紐付けることです。
販売コンバージョン
ローカルキャンペーンでは、販売コンバージョンもデフォルトで計測できます。
Googleアカウントデータと紐付けながら販売コンバージョンを測定します。
ローカルアクションのコンバージョン
ローカルキャンペーンの来店と販売コンバージョンを利用するための条件が設定されています。
一部の条件をGoogle広告ヘルプから引用してみましょう。
・現在、来店レポートを取得しており、過去90日間の来店数が約30万回に達している
・関連するプライバシー基準を満たす、十分なアンケート データがある
引用元：店舗販売の測定について（小売店、レストラン、自動車 OEM / 地域のディーラー グループ向け）
このほかにも条件がありますが、個人店舗で条件を達成するのは不可能です。
そこで利用したいのがローカルアクションのコンバージョンです。
ローカルアクションのコンバージョンでは、来店と似たようなアクションもコンバージョンとして計測します。
次のようなコンバージョンです。
ローカルアクションの場合は、実際の来店・販売にまで至っていないことも多いです。そのため、参考情報として利用する程度にしておきましょう。
ローカルキャンペーンの使用方法
ローカルキャンペーンの使用方法を解説します。
Googleビジネスプロフィールを設定
ローカルキャンペーンを使用するにあたって、まずGoogleビジネスプロフィールを設定しておきましょう。設定に費用はかかりません。手順は以下の通りです。
- Googleアカウントにログインするか新たにアカウントを作成する
- <プロフィールの作成>に移動する
- ビジネスの名前を入力する（候補リストから選択もできる）
- 業種を検索して、<次へ>をクリックする
- 接客対応する実店舗か拠点を構えているかを選択する
- ビジネスのサービス提供地域を入力する
- 電話番号とWebサイトのURLを入力して、<次へ>をクリックする
- <終了>をクリックする
- オーナー確認のオプションを選択する
キャンペーン作成
Googleビジネスプロフィールの設定が済んだら、キャンペーンを作成します。手順は以下の通りです。
- Google広告の管理画面から<キャンペーン><＋><新しいキャンペーンを作成>へと進む
- キャンペーン目標を<来店数と店舗売上の向上」にする
- キャンペーンタイプが<P-MAX>に自動設定される
- 次の画面でビジネス プロフィールから店舗所在地を選ぶか、アフィリエイト住所表示オプションから商品を販売している店舗を選ぶ
- <続行>をクリックする
続いて、広告の設定をします。広告設定を利用する場合は、<ビジネス情報を使用する>を選択し、<続行>をクリックしてください。
設定できる項目は以下のようなものです。
・予算
・単価設定
・キャンペーンの最適化
・開始日と終了日
キャンペーンの最適化では、コンバージョンアクションを次の中から選べます。
・通話クリック数
・ルート検索数
アセットの設定
最後にアセットの設定を行います。設定するのは次のような項目です。
引用元：ローカル キャンペーンの作成
後は、画像とロゴ、動画などを追加して、いくつかの項目の設定をし。「保存して次へ」をクリックすれば、広告配信できるようになります。
まとめ
いかがでしたか。
今回は、Googleのローカルキャンペーンについて解説しました。
手軽に店舗への来店を促す広告を配信できる点が強みですが、各アセット等の規定も確認する必要があります。
記事を参考にしながら、ローカルキャンペーンしましょう。
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