Gmail広告とは？見え方と設定方法

Gmail広告は2023年6月30日で新規作成・編集ができなくなり、
同年9月30日に配信が完全終了しました。

その後、Gmail広告は「デマンドジェネレーションキャンペーン」に統合され、
ファインド広告の後継として位置付けられています。

この移行により、広告主はGmailだけでなくYouTubeやGoogle Discoverなど、
より広範なGoogleサービスで広告を配信できるようになりました。

本記事では、
Gmail広告の特徴や現状、またデマンドジェネレーションとの違いについても
解説していきます！

＜目次＞
1. Gmail広告とは？
2. Gmail広告の特徴
3. Gmail広告の見え方
4. Gmail広告の設定方法
5. Gmail広告とデマンドジェネレーションの違いについて
6. まとめ

1. Gmail広告とは？

Gmail広告とは、
ソーシャルやプロモーションのタブを表示している場合に配信される広告です。

受信トレイのプロモーションタブやソーシャルタブの上部に表示されます。
※メインのタブ上部には表示されません。

■ 特徴

■ 課金ポイント

通常のディスプレイ広告とGmail広告では、課金が発生するタイミングが異なります。

この「メール展開」はあくまで広告のコンテンツを開く行為であり、
この時点ではまだ直接サイトへ誘導されるわけではない点に注意が必要です。

Gmail広告の見え方は、
大きく「たたまれた状態」と「展開された状態」の2つに分けられます。

■ たたまれた状態

受信トレイに表示される通常のメールと同じ形式で表示される状態です。

件名や送信者名、メール本文のプレビューが見えるだけで、
一見すると広告だと気づきにくいのが特徴です。

受信トレイで他のメールと自然に並ぶため、
ユーザーに違和感なく目に触れることができます。

■ 展開された状態

ユーザーが広告をクリックすると、メール本文のように全画面で開きます。

この状態では、画像や動画、テキスト、ボタンやリンクなど、
自由にコンテンツを組み合わせることが可能です。

受信トレイで自然に目に触れた広告を、
クリック後には詳しく魅力的に伝えられる仕組みになっています。

例）商品紹介の画像や購入ページへのリンクを盛り込み、ユーザーに具体的なアクションを促す

冒頭でも述べた通り、2023年6月30日をもって、
Google広告のキャンペーンタイプとして「Gmail広告」を単独で新規作成できなくなりました。

Gmailの受信トレイに広告を配信したい場合は、
「デマンドジェネレーションキャンペーン（Demand Gen campaigns）」という
新しいキャンペーンタイプを作成する必要があります。

デマンドジェネレーションキャンペーンについての詳細は、以下記事をご参照ください。

Gmail広告とデマンドジェネレーションの違いについては下記になります。

項目	Gmail広告	デマンドジェネレーションキャンペーン
主な配信面	Gmailの受信トレイ └ プロモーション └ ソーシャルタブなど	・YouTube （インストリーム、ショート、フィード）・Gmail ・Google Discover
主なフォーマット	・シングルイメージ広告・マルチイメージ広告・商品広告	・画像広告（シングル、マルチ、カルーセル）・動画広告
ターゲティング	オーディエンスセグメント └ 類似ユーザー └ 興味関心 └ リマーケティングなど	・オーディエンスセグメント └ リマーケティング └ 類似セグメント └ カスタムセグメントなど・ファインド広告同様の・類似セグメントが利用可能
主な目的	・Gmailユーザーへのリーチ・コンバージョン	認知拡大からコンバージョンをカバー
主な違い	配信面がGmailに限定	・YouTubeの動画・Google Discover 動画フォーマットを含めた配信面が大幅拡大