Google広告には、
自社の目的にあわせてさまざまなメニューが用意されています。
中でもGA4（Googleアナリティクス4）と連携することで、
より細かな分析・解析が可能になりGoogle広告の効果を高めることができます。
ですが、
GA4は次世代型の解析ツールであることからも、
Google広告と連携していない企業も少なくありません。
本記事では、
GA4とGoogle広告を連携させるメリットや、設定方法などについて
ポイントを中心に紹介していきます。
1. GA4とは？
2. Google広告とは？
3. GA4とGoogle広告を連携させるメリット
3-1. GA4の指標によって効果検証が可能
3-2. Google広告のパフォーマンスの向上
3-3. リマーゲティング広告における精度の向上
4. GA4とGoogle広告を連携させる方法
4-1. Google広告の管理画面から設定する方法
4-2. GA4から設定する方法
5. GA4とGoogle広告を連携させた上で見るべきポイント
5-1. Google広告の効果をより具体的に可視化
5-2. GA4のイベントをGoogle広告のコンバージョンに設定
5-3. 広告配信用のオーディエンスの作成
6. まとめ
1. GA4とは？
GA4（Googleアナリティクス4）とは、
Google社によって開発・提供されているアクセス解析ツールのことを指します。
旧バージョンのGoogleアナリティクスはUA（ユニバーサルアナリティクス）とも
呼ばれており、差別化を図る意味で、
現在のGoogleアナリティクスはGA4と呼ばれています。
このGA4が生まれた背景には、デバイスの多様化が影響しています。
従来のユーザー行動では、多くの場合ホームページだけで完結していましたが、
昨今ではアプリとWebを行き来するケースが増加しています。
このように、
デバイスや経路を横断したユーザー行動を把握するためには、
従来のGoogleアナリティクスでは対応しきれず、
新たなGA4として解析していく必要がありました。
2. Google広告とは？
Google 広告（Google Ads）は、
Google社が提供するWeb広告サービスのことを指します。
インターネットの普及が急速化する昨今において、
Google社の提供するサービスは多岐に渡り、
利用しているユーザー数は世界最大規模といえます。
特に、
Google検索結果ページの上部に出稿できるリスティング広告や、
様々な媒体に画像や動画といったバナーで配信できるディスプレイ広告は、
多くのユーザーにリーチできるため、
認知度向上やブランディングという面でも効果が期待できます。
また、
Google広告では細かなターゲティングが設定できる点も魅力の一つです。
性別や年齢、地域といったユーザー属性だけでなく、
趣味嗜好や興味関心、過去の閲覧履歴や購入履歴などをもとにターゲティングを設定し、
広告出稿することでコンバージョン獲得にも繋がりやすくなります。
3. GA4とGoogle広告を連携させるメリット
次に、
GA4とGoogle広告を連携させるメリットについて紹介していきます。
GA4とGoogle広告を連携させることで、ユーザー行動を可視化し、
より精度を高めたマーケティングや広告・プロモーション施策に繋げることが可能です。
3-1. GA4の指標によって効果検証が可能
GA4は、
自社のホームページに訪れたユーザー行動を様々な指標をもとに
分析・解析することができます。
Google広告の目的の多くは、
自社のホームページ（ランディングページ）に遷移させることにありますが、
広告経由でどれだけ多くのユーザーが集まっても、
コンバージョンに至らなければ意味がありません。
アナリティクスでは、
ホームページ（ランディングページ）滞在時間や直帰率といった指標も見れるため、
Google検索広告では見られない指標も見ることができます。
例えば、
Google広告からクリックして誘導先に訪問をした際に、
滞在時間や直帰率が低い場合それが「ユーザーが広告をなんとなくクリックしただけ」なのか、
または「広告の内容と誘導先のコンテンツや導線に問題がある」のかといった、
これまでできなかった詳細な分析が可能になります。
このように、
広告効果を高めるためにも、GA4とGoogle広告は連携させ、
ユーザーの行動を一連の流れとして分析していくことが重要です。
3-2. Google広告のパフォーマンスの向上
GA4とGoogle広告を連携することで
Google広告のパフォーマンスを高めることにも繋がります。
直帰率や滞在時間が悪い場合、ランディングページの改善だけでなく、
Google広告自体も見直すことも求められます。
リスティング広告のキーワードや広告文、ディスプレイ広告の配信先メディアを見直せば、
より自社のターゲットに則したユーザーを集客できるようになり、コンバージョンに繋がる
可能性も高まります。
また、
GA4とGoogle広告を連携させることで、
Google広告にあるスマート自動入札という機能の精度を高めることも可能です。
スマート自動入札は、
出稿先の各オークションに応じて広告掲載内容を最適化する機能です。
GA4と連携させることで、自社ホームページにおけるユーザー行動を、
広告パフォーマンスに実績として活かすことができるため、
入札価格を抑え費用対効果を高めた運用に繋げることができます。
3-3. リマーゲティング広告における精度の向上
その他、GA4とGoogle広告の連携は、
リマーゲティング広告の出稿幅の拡大やそれに伴う精度の向上にも繋がります。
GA4と連携させなくても実施可能ですが、
その場合単純にホームページに訪れたユーザーのみにしか出稿することができません。
これに対し、GA4とGoogle広告を連携すれば、
より具体的な配信条件の設定を行うことができ、
コンバージョン獲得にも繋がりやすくなります。
例えば、
「対象のホームページに30秒以上滞在したユーザー」
「対象のホームページを1日のうちに2ページ以上閲覧したユーザー」
などの設定が可能です。
自社の商材やサービスの特性をふまえ、詳細なターゲティングを行うことで、
より費用対効果を高めた運用に繋げることができます。
4. GA4とGoogle広告を連携させる方法
続いて、
GA4とGoogle広告を連携させる方法について紹介していきます。
2つを連携させるためには、
それぞれのアカウントから設定する必要があります。
まず、
該当管理者権限であることを確認してください。
4-1. Google広告の管理画面から設定する方法
Google広告の管理画面から連携を行うためには、Google広告の管理画面にログインします。
①右上にある「ツールと設定」→「データマネージャー」→「Google Analytics（GA）」を選択
②対象のGAのアカウントを選択 →「次へ」を押す
③リンクを設定から
「アプリとウェブの指標をインポートする」
「Googleアナリティクスのオーディエンスをインポートする」
がオンになっているのを確認 →「リンク」を押す
④データマネージャーの「設定されたプロジェクト」から
GAが、連携されているか確認 → リンク済みになっていたら完了
4-2. GA4から設定する方法
続いて、
GA4からGoogle広告の連携を行う際には、
GA4にログインし、管理画面から連携したいプロパティを選択します。
①左下の「管理」→「Google広告のリンク」を選択 → 右上に表示される「リンク」をクリック
②対象のGoogle広告アカウントを選択 → チェックボックスにチェックを入れる
→「続行」をクリック
③ 「Google広告アカウント」にチェックを入れる →「確認」ボタンを押す
④Googleのリンク先を作成するから該当のアカウントを選択 →「次へ」を押す
⑤「構成の設定」内の
「パーソナライズド広告を有効化」
「Google広告内からのアナリティクス機能へのアクセスを許可する」
が有効になっているか確認 →「次へ」を押す
⑥管理しているGoogle広告アカウントと「データ設定」を確認 →「送信」ボタンをクリック
5. GA4とGoogle広告を連携させた上で見るべきポイント
最後に、
GA4とGoogle広告を連携させた上で見るべきポイントについても紹介していきます。
連携だけでなく以下の要素をもとに確認していくと効果的です。
5-1. Google広告の効果をより具体的に可視化
GA4とGoogle広告は、
連携しなくとも自動でパラメータが付与されるため、
GA4でGoogle広告経由の流入などは把握することが可能ですが、
連携させることでより具体的な数値・データを把握することができます。
例えば、
Google広告の中でもどのキャンペーンや広告グループ、キーワードから
コンバージョンに至ったのか詳細に把握することができたり、
GA4であらかじめ事前に設定しておけば、
イベント別にGoogle広告のGoogle広告のパフォーマンスを表示させることも可能です。
GA4では新たにスクロール率という指標が搭載されています。
これもGoogle広告別に把握することができるため、
より具体的な戦略や施策に繋げることも期待できます。
5-2. GA4のイベントをGoogle広告のコンバージョンに設定
GA4とGoogle広告を連携させることで、
GA4で設定したイベントを
Google広告のコンバージョンとしてインポートさせることも可能です。
この設定を行うことで、他のコンバージョン値とともに
Google広告の広告管理画面に数値が入ります。
自社の目的に応じてカスタマイズした広告運用につなげられるほか、
インポートした情報をコンバージョン重視の入札戦略に活用することもできますので、
数値・データにもとづく広告運用に繋げることも可能です。
5-3. 広告配信用のオーディエンスの作成
メリットでもふれたように、Google広告にはリマーケティングという手法が存在します。
このリマーケティング広告で活用するターゲット（オーディエンス）は、
GA4の数値・データをもとに作成することも可能です。
GA4のデータを活用すれば、過去の閲覧履歴や購入履歴はもちろんのこと、
自社のページに訪れたユーザーの年齢や性別、地域といった
ユーザー属性などによっても作成することができます。
自社の過去実績にもとづくオーディエンスであれば、
コンバージョンに繋がる可能性も高まります。
6. まとめ
Google広告の効果を最大化させるためには、
ユーザー行動をふまえ分析・解析するとともに、
適切なアプローチを行うことが重要です。
GA4とGoogle広告を連携させることで、
詳細な分析・解析につなげられるだけでなく、広告効果を高めることも可能です。
今回紹介した内容も参考に、GA4とGoogle広告を連携させ、
効果的な自社のマーケティングや広告・プロモーション施策に繋げていきましょう。
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