Facebook広告の効果を最大化する「縦型のモバイルファーストクリエイティブ動画」のススメ

※この記事は2022年12月19日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

昨今のトレンドである動画広告という言葉を耳にする機会が非常に増えたかと思います。

ただ、実際にそれを戦略に組み込み、戦術に落とし込んで広告施策に活用出来ている企業様は非常に少ないのが現実です。

厳密な数値としてお出しする事は難しいのですが、筆者も様々な企業様とお取組みをする中で動画？結局ブランディングでしょ。という内容のイメージを持たれている方が非常に多いなと痛感しています。

以前、別の記事にて今後のデジタルマーケティングの市場においてミッドファネル戦略について記述をさせていただきました。

１．何故、「動画」のクリエイティブが注目を得ているのか。

弊社の見解としては2つの側面があると考えています。まず1つ目にYouTubeなどを筆頭に動画そのものが生活の一部としてプラットフォーム化しつつあり、５Gなどの通信インフラも進化してきている点です。

例えば、YouTubeに関しては月間6200万人以上（媒体情報参照）の方が利用をされており、日本のインターネット活用ユーザー18歳~64歳の80%以上がアクティブに利用しているという統計データもGoogleから発表されています。老若男女問わず様々な方々の当たり前になってきているという事がデータとして発表されています。

そして、上記に通じる内容として2つ目に顧客行動（カスタマージャーニー）の一部になってきているという点です。動画コンテンツは商品設定や意思決定の際の情報ソースとして好まれるようになりました。従来のユーザーの1つの消費行動に対する意思決定の導線の中に従来ではシンプルに興味を持ち→検索行動を行い→意思決定（購入）の流れでした。

しかしながら、インターネットファーストの時代、すなわち情報過多の時代となり情報が混在している中でより短い時間の中で質の高い有責な情報を得たいという動きが活発化し、情報収集手段として動画というものが注目を帯びています。

とあるデータでは1分の動画の中で認識できる情報量はWebページ換算で3600ページ分という調査結果もあります。

参照：映像の持つ力とはー PROFILE

相手に何かを伝えるという手段の中で、有益な情報を手短にしっかりと伝えるという観点においては、静的なバナーやテキストではなく動画の方が有益であるという点には納得がいくかと存じます。ただその中で、広告という点に着目をした際にどうなのか？という点については次の項目で言及したいと思います。

２．「広告」というプラットフォーム上の動画とは？

通常で流れている動画と広告で流れている動画の決定的な違いは、ユーザーに”見つけてもらう”という相手主体のものでなく、“伝えたい人に届ける”ことのできるものです。

広告ではオーディエンスデータやリマーケティングなどのターゲティング要素で、面ではなく“人”を対象にした配信が可能であるので、この点が通常で流れている動画で従来の固定概念としてあるブランディングなどの認識の側面でなく、より興味があって購入検討している層へと届ける事のできる獲得寄りの施策となる訳です。