【最新版】GDNカスタムアフィニティ全117項目とその活用方法

今回はGoogle広告、GDNの「アフィニティカテゴリ」の一覧をまとめてみました。

広告のターゲティングを考える時などに、その都度管理画面にアクセスして「どんなオーディエンスがあったかな」と確認するのも煩わしいため、元々社内で活用していた内容です。

皆さんにもお役立てできればと思い、最新版を随時更新していきます。

広告運用の一助となれば幸いです。

１．アフィニティカテゴリとは

そもそもアフィニティカテゴリとはどんなオーディエンスなのでしょうか。
アフィニティカテゴリを簡単に言えば、ユーザーの「趣味趣向のリスト」です。

主にサイトのアクセス履歴などのユーザー情報から、特定の趣味趣向を持つ(と推定できる)ユーザーをカテゴリ分けしたものが、アフィニティカテゴリです。

「アフィニティ」自体の単語の意味は、以下となります。

(共通の起源などからくる)密接な関係、類似性、姻戚関係、好み、相性、親近感、親和力

参考：affinityの意味・使い方・読み方 | Weblio英和辞書

この中では「好み」が最も適した意味合いになるでしょう。

商材に関連する物事に関心のあるユーザーに対して広告露出を拡大したい時などに有効なターゲティングです。

２．アフィニティカテゴリを確認する手順

アフィニティカテゴリを確認する前にオーディエンスの一覧を確認しましょう。
１）広告グループを選択(キャンペーンでも可)
２）左サイドメニューの「オーディエンス」をクリック

これで広告グループに設定されているオーディエンスが確認できます。
新しいオーディエンスを設定する場合は、以下のように進めます。

３）メインメニュー左上の青いボタンを押下し「オーディエンスを編集」を選択
４）「ターゲティング」にチェックが付いていることを確認し、任意のオーディエンスを選択、最後に保存

アフィニティカテゴリは「閲覧＞ユーザーの興味や関心、習慣」から選択することが出来ます。
それでは、アフィニティカテゴリの一覧をご共有します。

３．アフィニティカテゴリ一覧

以下にアフィニティカテゴリー全117項目を記載してありますので、ぜひご参考ください。

３－１．スポーツ、フィットネス

■スポーツファン

・アメリカンフットボールファン
・ウィンタースポーツファン
・ウォータースポーツファン
・ゴルフファン
・サイクリングファン
・サッカーファン
・スキーファン
・テニスファン
・バスケットボールファン
・ホッケーファン
・ボート、ヨットファン
・モータースポーツファン
・ラグビーファン
・ラケットボールファン
・ランニングファン
・格闘技、レスリングファン
・水泳ファン
・野球ファン

■健康、フィットネスマニア

３－２．テクノロジー

■ソーシャルメディアファン

■ハイテク好き

・クラウドサービスのヘビーユーザー
・ハイエンドパソコン好き
・ホームオートメーション好き

■モバイルファン

３－３．ニュース、政治

■Avidニュースの読者

３－４．フード、ダイニング

■カフェの常連

■グルメ

■ファーストフード愛好家

■料理愛好家

・料理研究家
・簡単料理研究家

■頻繁に外食

・飲食店(食事時間別)

３－５．メディア、エンターテイメント

■ゲームファン

・アクションゲームファン
・アドベンチャーゲーム、ウォーゲームファン
・カジュアルゲーム、ソーシャルゲームファン
・ゲームマニア
・シューティングゲームファン
・スポーツゲームファン
・ドライビングゲーム、レースゲームファン
・ロールプレイングゲームファン

■コミック、アニメーションファン

■テレビっ子

・SF番組、ファンタジー番組ファン
・お笑い番組ファン
・テレビドラマファン
・ドキュメンタリー番組、ノンフィクション番組ファン
・家族向け番組ファン
・生中継、リアリティ番組、トーク番組ファン

■テレビのライトユーザー

■ミュージックファン

・インディーズロック、オルタナティブロックファン
・エレクトロニックダンスミュージックファン
・カントリーミュージックファン
・クラシックミュージックファン
・ジャズファン
・スペイン語音楽ファン
・フォーク、伝統音楽ファン
・ブルースファン
・ヘビーメタルファン
・ポップミュージックファン
・ラップ、ヒップホップファン
・ロックミュージックファン
・ワールド・ミュージックファン

■映画ファン

・SF映画、ファンタジー映画ファン
・アクション映画、アドベンチャー映画ファン
・コメディ映画ファン
・ファミリー映画ファン
・ホラー映画ファン
・南アジア映画ファン
・恋愛映画、ドラマ映画ファン

■読書好き

３－６．ライフスタイル、趣味

■アウトドアファン

■アマチュアカメラマン

■エコ生活愛好者

■バー、ナイトクラブ好き

■ビジネスのプロフェッショナル

■ファッショニスタ

■ペット愛好家

・犬好き
・猫好き

■ライブイベントに頻繁に参加

■冒険好き

■家族向け

■演劇ファン

３－７．乗り物、交通機関

■交通手段

・タクシーの利用者
・公共交通機関の利用者

■自動車ファン

・オートバイファン
・トラック、SUVファン
・高性能車ファン、高級車ファン

３－８．家庭、園芸

■DIY愛好者

■インテリア好き

３－９．旅行

■出張の多い人

■旅行好き

・旅行好き(スノーリゾート)
・旅行好き(ビーチリゾート)
・旅行好き(家族旅行)
・旅行好き(豪華旅行)

３－１０．美容、健康

■美容通

■頻繁にサロンを訪問

３－１１．買い物好き

■バーゲンハンター

■倹約家

■買い物中毒者

■購入者(店舗タイプ別)

・コンビニエンスストアで購入
・スーパーマーケットで購入
・デパートで購入

■高級ブランド愛好者

３－１２．銀行、金融

■投資マニア

４．アフィニティカテゴリを効果的に活用するために

膨大なパターンのリストがあり、細かいターゲティングができることがお分かりいただけたと思います。
ただ、あくまでもアフィニティカテゴリは、特定のジャンルに「興味があるか」で分類されています。
「興味がある＝何でもすぐに買う、利用する」というわけではないので、リマーケティングリストなどのいわゆる”今すぐ客”が多いオーディエンスではないことをご留意いただけると良いでしょう。

つまりアフィニティカテゴリは、商材に対する需要を隠し持っている「潜在層」に認知、関心を持ってもらうための第一手として有効に利用できるオーディエンスです。

大切なのは、アフィニティカテゴリのユーザーへの接触を無駄にしないことです。
例えばアフィニティカテゴリへの配信でクリックしたユーザーに対して別キャンペーンで「リマーケティング」を行ったり、「認知→需要喚起→検索」といった導線を考えて検索広告で「検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA)」を実施し、2回以上流入しうるユーザーに対しての入札強化もマストでしょう。

また、アフィニティカテゴリは検索広告でリーチできなかった層に新たに接触できる点が強みです。
したがって、コンバージョンだけを評価指標とするのではなく、「ビュースルーコンバージョン」を見て、コンバージョンの起点となった回数を評価する事でコンバージョンへの貢献度を可視化することができます。

記事型LPとも相性の良いターゲティング手法であるため、LPのみと記事LP経由の成果を比較するのも良い方法です。