Web広告と言えばGoogle広告が主流ですが、
近年注目を集めているのがBing広告です。
本記事では、
Bing広告について、基本概念から特徴、Google広告との違い、運用のポイントまで
徹底解説します。
1. Bing広告とは？基本概念と特徴を解説
1-1. Microsoftが提供しているWeb広告プラットフォーム
1-2. 日本の検索シェア第2位のBingを広告配信面に活用
1-3. Yahoo! JAPANにも広告配信が可能な仕組み
2. Bing広告の特徴
2-1. 比較的年齢層や世帯収入が高いユーザー層
2-2. ビジネスシーンでの利用が多いMicrosoft製品との親和性
3. Google広告とBing広告の違い
3-1. 配信面と利用ユーザー層の違い
3-2. 広告の種類とフォーマットの違い
3-3. ターゲティングオプションの違い
3-4. 運用ツールの充実度の違い
4. Bing広告を運用するメリット
4-1. Google広告からの簡単なインポートによる運用の手軽さ
4-2. 新たな顧客層の開拓チャンス
5. Bing広告運用時の注意点と対処法
5-1. オーディエンスネットワークへの配信設定を確認する
5-2. インポート機能使用時の設定確認事項
6. まとめ
1. Bing広告とは？基本概念と特徴を解説
1-1. Microsoftが提供しているWeb広告プラットフォーム
※画像引用：（出典：「検索 – Microsoft Bing」2025年6月閲覧）Bing広告とは、
Microsoft社が提供するWeb広告プラットフォームです。
主に、
Microsoftの検索エンジンである「Bing」で検索を行ったユーザーに対して、
検索キーワードに関連した広告を表示できる検索連動型広告がメインとなっています。
また、
ディスプレイ広告の配信も可能です。
1-2. 日本の検索シェア第2位のBingを広告配信面に活用
日本国内での検索エンジンシェアは、
GoogleやYahoo! JAPANが大きなシェアを占めていますが、
PCでの利用に限って見るとBingはGoogleに次ぐ第2位の検索エンジンです。
日本におけるPCでの利用率は下記の通りとなっています。（2025年5月時点）
- 1位：Google（76.59%）
- 2位：Bing（15.51%）
- 3位：Yahoo!（6.11%）
- 4位：DuckDuckGo（0.55%）
※参考：statcounter「Desktop Search Engine Market Share Japan 2024-2025」2025年5月閲覧
1-3. Yahoo! JAPANにも広告配信が可能な仕組み
日本ではBingとYahoo! JAPANが提携しており、
Bing広告を設定することでYahoo! JAPANの検索結果ページにも広告を表示できます。
つまり、
Bing広告一つでBingとYahoo! JAPANという2つの大きな検索エンジンへリーチできるため、
効率的な広告運用が可能になります。
2. Bing広告の特徴
2-1. 比較的年齢層や世帯収入が高いユーザー層
Bing利用者の特徴として、
過半数が結婚していて子持ちということもあり、比較的年齢層が高いと予測できます。
また、
利用者の4割ほどが上位 25%の世帯収入なので中〜高所得者が多いと考えることができます。
したがって、
若年層向けの商品よりも、意思決定権を持つビジネスパーソンや、
購買力の高い層をターゲットにした広告展開に向いています。
※参考：MicrosoftAdvertising「Vertical market segments」2025年5月閲覧
2-2. ビジネスシーンでの利用が多いMicrosoft製品との親和性
Bingは多くの企業で使用されている
Windows OSやMicrosoft Edgeブラウザ、Outlookなどの
ビジネスツールと親和性が高いという特徴があります。
そのため、
BtoB商材の広告配信に適しており、
ビジネスシーンで使われる製品やサービスの訴求に効果を発揮します。
3. Google広告とBing広告の違い
3-1. 配信面と利用ユーザー層の違い
Google広告は
Googleの検索エンジンをはじめ、YouTube、Gmailなど、
多様なGoogle関連サービスに広告を配信できます。
一方Bing広告は、
Bing、Yahoo! JAPAN、AOLに広告を配信します。
利用ユーザー層も大きく異なります。
Google広告は年齢や性別を問わず幅広い層にリーチできるのに対し、
Bing広告は前述の通り、比較的年齢層や世帯収入の高い層が多い特徴があります。
※参考：MicrosoftAdvertising「Vertical market segments」2025年5月閲覧
3-2. 広告の種類とフォーマットの違い
Google広告では、
検索連動型広告（リスティング広告）、ディスプレイ広告、動画広告など
多様な広告形式が利用可能です。
一方、Bing広告では、
配信可能な広告はリスティング広告とディスプレイ広告となっており、
日本では対応していない広告形式もあります。
ただし、
基本的な検索広告のフォーマットについては両者に大きな違いはなく、
タイトル、説明文、URLといった構成要素は共通しています。
3-3. ターゲティングオプションの違い
両者はともに
地域、デバイス、時間帯などの基本的なターゲティングオプションを備えています。
加えて、Bing広告では、
「企業、業界、業種」からのターゲティングが可能という独自の特徴があります。
これにより、
特定の業種や企業規模に絞った広告配信が可能で、
BtoB広告において精度の高いターゲティングを実現できます。
3-4. 広告運用ツールの充実度の違い
Google広告は、
GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャーなど、
広告運用を効率化・最適化するための周辺ツールが充実しています。
一方、Bing広告は、
運用ツールの充実度が比較的劣ることが考えられます。
4. Bing広告を運用するメリット
4-1. Google広告からのインポートによる運用の始めやすさ
既にGoogle広告を運用している場合、
Bing広告への参入障壁は低いと言えます。
Bing広告には、
Google広告のキャンペーン設定を簡単にインポートできる機能が用意されているため、
一から設定する手間なく広告運用を開始できます。
インポート後の設定確認は必要ですが、運用開始までのハードルは低く設計されています。
4-2. 新たな顧客層の開拓チャンス
Google広告だけでは接点を持ちにくいユーザー層に対して、
Bing広告を通じてアプローチすることで、新たな顧客獲得のチャンスが生まれます。
また、
Microsoft Advertisingによれば、
Bing広告のオーディエンス（ディスプレイ）は
平均的なWebユーザーよりも15%以上購買可能性が高いと発表しています。
よって、
購買意向の高い層へアプローチできる可能性があります。
※参考：MicrosoftAdvertising「Unwrap growth this holiday season with Microsoft Advertising」2024年9月5日
5. Bing広告運用時の注意点と対処法
5-1. オーディエンスネットワークへの配信設定を確認する
Bing広告では、
関連性やフォーマンスの向上が見られる場合に、
オーディエンスネットワークにも検索広告が自動的に配信される仕組みがあります。
この設定をオフにすることはできませんが、
キャンペーン設定で特定のサイトを配信除外することで制御可能です。
広告配信の最適化に役立つ機能ですが、
意図しない配信が行われないよう、設定を確認しておきましょう。
5-2. インポート機能使用時の設定確認事項
Google広告からBing広告へインポートする際には、いくつか注意すべき点があります。
基本的には、
Google広告で設定した条件がそのままBing広告に引き継がれるため、
Google広告で配信ステータスがオンになっているキャンペーンは、
そのままBing広告でもオンになり予期せぬ広告配信が始まる可能性があります。
さらに、
入札戦略やユーザーリストなど、一部インポートできない設定もあるため、
インポート後は必ず設定内容を確認し、必要に応じて手動で調整することをおすすめします。
6. まとめ
Bing広告は、
比較的年齢層が高く購買力のあるユーザー層にリーチできる可能性があり、
Yahoo! JAPANにも配信できるなど、多くのメリットを持つ広告媒体です。
特に、
BtoB企業やビジネス向け商材を扱う企業にとって、効果的な広告チャネルとなり得ます。
Google広告と併用することで、
より幅広いユーザー層へのアプローチが可能になり、
広告効果の向上が期待できます。
Bing広告特有の注意点を把握し、適切に設定・運用することで、
効率的な広告運用を実現しましょう。
※参考：MicrosoftAdvertising「Vertical market segments」2025年5月閲覧
※参考：MicrosoftAdvertising「Unwrap growth this holiday season with Microsoft Advertising」2024年9月5日
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