Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーとは？基本的な概要からメリット、設定方法などについて解説！

Yahoo!のディスプレイ広告では、
「類似ユーザー」をターゲットに広告を配信できるメニューが用意されています。

これは、
過去にコンバージョンに至ったユーザーの属性や行動履歴をもとに、
近い特徴を持つ新たなユーザーにアプローチできる機能です。

そのため、
コンバージョン率の向上や、広告の費用対効果アップが期待でき、
業種を問わず多くの企業に活用されています。

本記事では、
Yahoo!ディスプレイ広告における類似ユーザーの基本情報から、メリットや設定方法までを
わかりやすく解説していきます。

＜目次＞
1. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーとは？
2. Yahoo!ディスプレイ広告のアップデート
　2-1. データの蓄積期間の改善
　2-2. 類似ユーザーを判別する指標の増加
3. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用するメリット
　3-1. コンバージョン獲得につながりやすい
　3-2. 新規ユーザーに向けたブランディング効果
4. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用するデメリット
　4-1. 設定には一定の対象ユーザーが必要
　4-2. 対象ユーザーの質によっては効果につながらない場合も存在する
5. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーの設定方法
　5-1. 新規のキャンペーンや広告グループの作成と一緒に設定する場合
　5-2. 既存のキャンペーンや広告グループに追加設定する場合
6. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用する上での注意点
　6-1. ユーザー類似度の調整の活用
　6-2. 入札価格の調整が必要
　6-3. 手動で除外リストの設定を行う必要がある
7. まとめ

1. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーとは？

Yahoo!ディスプレイ広告における「類似ユーザー」とは、
自社の既存顧客と属性や行動履歴が似ているユーザーをターゲットに広告を配信する手法です。

例えば、
既存顧客と年齢・性別・地域などの属性が似ていたり、
同じようなWebページを閲覧していたユーザーが対象になります。
このようなユーザーに広告を配信することでコンバージョンの可能性が高まります。

なお、
類似ユーザーはリマーケティング広告と混同されやすいです。

リマーケティングは「過去にサイトへ訪問したユーザー」に対して広告を配信するのに対し、
類似ユーザーは「既存顧客と似た特徴を持つ新たなユーザー」が対象です。

ちなみに、
Google広告にも同様の「類似ユーザー」ターゲティング機能があります。

2. Yahoo!ディスプレイ広告のアップデート

類似ユーザーにアプローチできるYahoo!ディスプレイ広告では、
ターゲティング精度を高めるためのアップデートが定期的に行われています。

直近のアップデートでは、主に以下のような改善が実施されました。

2-1. データの蓄積期間の改善

以前のYahoo!ディスプレイ広告では、
類似ユーザーの情報を蓄積するのに約30日ほどかかっていました。

しかし現在は、
最新データのみをもとに広告配信ができるように改善されています。

ユーザー行動の多様化やトレンドの短命化が進む中で、
リアルタイム性の高い広告運用がより重要になっています。

このアップデートにより、
機会損失を防ぎつつ、タイムリーで効率的な広告配信が可能となりました。

2-2. 類似ユーザーを判別する指標の増加

Yahoo!ディスプレイ広告では、
類似ユーザーを判別するために、年齢や性別、地域といったユーザー属性だけでなく、
利用デバイスや閲覧ページ、検索キーワードなどを要素として活用しています。

そこに加え、
Yahoo!オークションやYahoo!不動産といった
Yahoo!関連サービスにおける行動履歴なども判別の指標に加わりました。

これにより、
類似ユーザーを判別する指標が増え、ターゲティング精度をより高める効果が期待できます。

3. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用するメリット

次に、
Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用するメリットについて紹介していきます。

類似ユーザーを活用したターゲティングにより、
以下のような効果が期待できます。

3-1. コンバージョン獲得につながりやすい

そもそも類似ユーザーは、
自社の顧客に近い属性を持っています。

そのターゲット層に対してアプローチすれば、
自ずとコンバージョン獲得につながりやすい特徴があります。

また、
Yahoo!ディスプレイ広告では、
テキストだけでなく画像や動画によってアプローチすることが可能です。

リスティング広告の場合、
文字制限のあるテキストのみの訴求なため、
ユーザーに対して十分に訴求出来ないケースも少なくありません。

これに対してディスプレイ広告であれば、
画像や動画によってより多くの情報量で訴求することができます。

そのため、
無駄な露出やコストを抑えることにもつながり、
費用対効果を高める上でも効果的です。

3-2. 新規ユーザーに向けたブランディング効果

類似ユーザーは、
基本的に新規ユーザーとなります。

とはいえ、
顕在層に近い新規ユーザーともいえるため、
ピンポイントのブランディング効果が期待できます。

また、Yahoo!ディスプレイ広告は、
日本最大級のポータルサイト「Yahoo! JAPAN」をはじめ、
Excite、All About、NAVER、COOKPADなどの主要な大手メディアにも広告を配信できます。

大手メディアに掲載された広告はそれだけで閲覧ユーザーからの信頼度も高まり、
認知度拡大とともにブランディング効果を高めることも期待できます。

4. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを活用するデメリット

一方で、
Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーの活用にはデメリットも存在します。

これから類似ユーザーの活用を検討している場合には、
以下の要素は注意点として押さえておくと効果的です。

4-1. 設定には一定の対象ユーザーが必要

Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーは、
一定の対象ユーザーのリストが無ければ設定できません。

そのため、
新規のマーケティング活動や、初めてYahoo!ディスプレイ広告を実施する場合には
類似ユーザーを活用できないケースもあるため注意が必要です。

4-2. 対象ユーザーの質によっては効果につながらない場合も存在する

類似ユーザーは、
自社の顧客をはじめとするユーザーの属性や行動履歴などに紐づき、
関連するユーザーに対しアプローチする手法となります。

それゆえに、
対象ユーザーの質によっては効果につながらない場合も存在します。

コンバージョン獲得につなげ、費用対効果を高めるためにも、
対象ユーザーの質にはこだわることが重要です。

5. Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーの設定方法

続いて、
Yahoo!ディスプレイ広告の類似ユーザーを設定する方法について紹介していきます。

類似ユーザーの作成はYahoo!ディスプレイ広告の管理ツールより行います。

設定手順

① 広告管理ツールにログイン

② 右上の「ツール」をクリック

③「ライブラリ」の中にある「オーディエンスリスト」を選択

④「オーディエンスリストを作成」をクリックし、「類似ユーザー」を選択

⑤ 任意の「オーディエンスリスト名」を入力

⑥ 「基にするオーディエンスリスト」から抽出元にしたい類似ユーザーを選択

⑦ 「類似ユーザーの拡張範囲」を設定→「作成」ボタンをクリック

これで類似ユーザーの作成は完了です。

続いて、
作成した類似ユーザーを広告のターゲットとして設定していきます。

この設定方法は以下の2種類に分けられます。

5-1. 新規のキャンペーンや広告グループの作成と一緒に設定する場合

設定手順

① 広告管理ツールにログイン
②「キャンペーン」から「＋キャンペーン作成」を選択
③ キャンペーンの目的を選択
④「オーディエンスリスト」の選択項目から「オーディエンスリストを指定して配信」を選択

⑤ 作成したオーディエンスリストを設定

以降は通常のYahoo!ディスプレイ広告の設定と同様の流れとなります。

5-2. 既存のキャンペーンや広告グループに追加設定する場合

設定手順

① 広告管理ツールにログイン
② メニューから「オーディエンスリスト」を選択→「編集」をクリック
③ 類似ユーザーを設定したいキャンペーンと広告グループを選択
④「決定して進む」をクリック
⑤「オーディエンスリストを指定して配信」を選択
⑥ 作成した類似ユーザーを選択→「配信」にチェック
⑦「設定」をクリック

続いて、
すでにあるキャンペーンや広告グループに類似ユーザーをターゲットとして設定する方法
を紹介します。

設定手順

① メニューより「オーディエンスリスト」を選択→「編集」をクリック
② 類似ユーザーを設定したいキャンペーンと広告グループを選択
② →「決定して進む」をクリック
③「オーディエンスリストを指定して配信」を選択
③ →先ほど作成した類似ユーザーを検索→「配信」にチェック

こちらも以降は通常のYahoo!ディスプレイ広告の設定と同様の流れとなります。