近年、Webマーケティングにおいて有用な手法として、動画広告を導入する企業が増えています。
単純な情報量の多さや豊富な媒体が魅力なので、広告を配信する際は候補に入れることがおすすめです。
この記事では、動画広告について種類やメリット、媒体について解説していきます。
動画広告について全体的な内容を理解できるので、どのような配信ができるのか知りたい方はぜひ参考にしてください。
１．動画広告とは
動画広告は、名称の通り動画を活用した広告の総称です。
画像やテキストを用いた広告は現在でも多く存在していますが、デバイスやインターネットが大きく発展した近年では、動画広告の需要が伸びています。
情報量を増やして視覚・聴覚にアピールでき、商品やサービスのストーリーについて伝えられることが利点です。
販売の促進や認知向上などさまざまな目的で活用されており、今後も需要は拡大していくことが考えられます。
２．動画広告の種類
動画広告には、大きく分けると以下2つの種類が存在しています。
・アウトストリーム広告
それぞれどのような内容なのか確認していきましょう。
２−１．インストリーム広告
インストリーム広告は、YouTubeなどのサービス内で、動画コンテンツと一緒に配信される広告です。
動画コンテンツを視聴したいユーザーに対して視覚的な訴求ができ、音声もオンの状態になるので自社商品の情報を届けやすいメリットがあります。
２−２．アウトストリーム広告
動画コンテンツ内ではなく、Webサイトなどの広告配信枠に対して掲載される動画広告をアウトストリーム広告と呼びます。
細かい種類に分けると、バナーの広告枠に配信可能なインバナー広告や、記事やフィードの間で掲載できるインフィード広告などが存在します。
３．動画広告のメリット・デメリット
動画広告の利用を検討している方のなかには、詳しい利点やリスクを知ったうえで判断したい方もいるでしょう。
ここからは、動画広告を活用することのメリット・デメリットについて詳しく解説していきます。
３−１．動画広告のメリット
動画広告を活用するメリットとして最も大きいのは、他の広告と比較すると視聴したユーザーに対しての情報量が多いことです。
自社商品の開発に至った経緯やどのような人に使って欲しいのかなど、物語を組み込んで訴求できるため、ユーザーの心を動かしやすくなっています。
また、Web広告の一種であるため、取得したデータを用いて分析がしやすく、効率的にPDCAを回せます。
３−２．動画広告のデメリット
動画広告は情報量が多い分、作成するのに時間がかかります。
台本の制作やイラスト・音声の用意などが必要になるため、他の広告手法と比べると手間が多くなるでしょう。
また、動画視聴やコンテンツ閲覧の妨げになる可能性があり、ユーザーから反感を買ってしまうこともあるので広告内容には十分に注意しましょう。
４．動画広告が出稿できる広告媒体
動画広告を出稿できる媒体としては、以下のようなものがあげられます。
・TikTok
・LINE
どのような媒体なのか一つずつ解説していきます。
４−１．YouTube
YouTubeは、世界中で活用されている動画プラットフォームです。
国内においては6,200万人ものユーザーがいるため、多くのユーザーにリーチできる点が特に大きなメリットといえます。
Google広告を通して活用されることから、データに基づいた細かなターゲティングができる点も魅力です。
４−２．TikTok
TikTokは、若年層を中心に人気を集めているSNSです。
ショート動画を楽しむユーザーが多いため、動画広告に対して嫌悪感を抱かれる可能性が少ないメリットがあります。
ユーザー層がバラけていないので、ターゲティングがしやすく、若い年代を訴求対象にする場合はおすすめの媒体です。
４−３．Instagram
Instagramは、若い女性の利用者が特に多い媒体です。
画像がメインに投稿されていますが、ストーリーやショート動画のInstagramリールなどもあります。
動画広告に対して抵抗を感じるユーザーが少なく、視聴後は高い確率で反応してもらえる点がメリットです。
４−４．Facebook
Facebookは、若年層よりも40〜50代を中心としてビジネスパーソンにリーチしやすいことが特徴です。
国内においては、2,600万人のMAU数を誇っています。
細かなターゲティングも合わせて活用できるため、BtoBの商材を扱う場合は出稿先の媒体として検討してみましょう。
４−５．LINE
LINEは、国内において8,400万人以上の利用者を抱えており、生活インフラとして活用されているSNSです。
ユーザー数が多く、アプリを日常的に起動する人も多数いることから、広告を視聴してもらえる確率が高くなっています。
LINE NEWSやLINE BLOGなど、関連したサービスに対して動画広告を出稿できます。
５．動画広告を運用する際のポイント
動画広告を運用する際のポイントは以下の2つです。
・配信後の状況に合わせて施策改善を行う
それぞれ解説していきます。
５−１．トレンドを掴んで盛り込む
効果的な動画広告の配信を行いたい場合、トレンドを確認して内容に盛り込むことが大切です。
コンテンツの流れや全体的な色彩など、大まかなトレンドだけでなく、細かい部分にも気を遣いましょう。
ユーザーが日常的に活用している言葉や季節的な流行なども含めれば、一般的な動画よりも注目される確率が高くなります。
５−２．配信後の状況に合わせて施策改善を行う
Web広告の一種でもある動画広告は、配信後さまざまなデータを獲得可能です。
クリック数や視聴数、コンバージョン数などを元にすることができるので、今後どのような配信を行うべきなのか参考にして新しい施策を打っていきましょう。
Webマーケティングに100%の正解はないため、自身で試しながら成果を伸ばしていくことが大切です。
６．動画広告のクリエイティブのポイント
動画広告のクリエイティブを作成する際は、以下2つのポイントに留意しましょう。
・最初の5秒で注意を引けるような編集
どのように作成すれば効果的な訴求ができるのか解説していきます。
６−１．広告配信のゴールとペルソナの明確化
動画広告のクリエイティブを作成する際は、事前に広告におけるゴールとペルソナを明確化しておきましょう。
エンゲージメント数の向上や資料請求など、目的に合わせてクリエイティブを作成することが大切です。
どのような人物にアプローチしたいのかによっても、動画広告の内容は大きく変わります。
刺さる訴求ができるように、ターゲットの年齢・性別など、人物像を細かく確認しておいてください。
６−２．最初の5秒で注意を引けるような編集
動画広告は、再生されてからの5秒が特に重要です。
再生を続けるかどうかは冒頭で判断されるため、注意を惹きつけ続けられるような編集を施しましょう。
有名人の起用や、動画内で閲覧しているユーザーに呼びかけるなど、さまざまな工夫が考えられます。
狙いすぎは禁物ですが、奇をてらった演出を施すことも時には大切です。
７．まとめ
いかがでしたか？
動画広告は、画像やテキストがメインの広告よりも、多くの情報をユーザーに届けられるメリットがあります。
YouTubeやTiktokなど複数の媒体に配信ができるので、自社にあった掲載先を選ぶことが大切です。
運用する際は、トレンドを随時盛り込んでいくことや、改善を繰り返すことも忘れないようにしましょう。
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