「ググっても、知りたい答えにたどり着けない……」
そんな違和感を感じたことはありませんか？
2026年現在、私たちの検索行動は大きな転換点を迎えています。
かつての「検索窓に文字を打ち込む」スタイルから、SNSを駆使したより直感的でリアルな情報収集へと主役が移り変わっているのです。
本記事では、
今さら聞けない「タグる」の正体から、なぜ「ググる」が古いと言われるようになったのか、
その背景と最新のマーケティング戦略を紐解きます。
1. 「タグる」とは？
1-1. ユーザーが感じる「検索疲れ」の正体
1-2. 情報の「正解」よりも「納得」を求める時代へ
2. 検索の新主役「タグる」とは何か？
2-1. ハッシュタグで情報を「手繰り寄せる」心理
2-2. なぜGoogleではなくSNSで「タグる」のか
3. ググる・タグる・タブるの違い
3-1. ググる（検索エンジン）
3-2. タグる（SNS検索）
3-3. タブる（発見タブ）
4. ユーザーがSNS検索へシフトする2つの決定的な理由
4-1. SEO記事の画一化と広告への忌避感
4-2. スマートフォンに最適化された「タイパ」の追求
5. 2026年の集客を最大化する「タグられる」戦略
6. 【まとめ】多元化する検索体験にどう向き合うべきか
1. タグるとは？
「タグる」とは、
Instagram、X（旧Twitter）などのSNSにおいて、ハッシュタグ（#）を起点に情報を検索・収集する行動のことです。
かつて私たちは、知りたいことがあればGoogleなどの検索エンジンにキーワードを打ち込む「ググる」という行為が当たり前でした。
しかし現在、その行動は劇的な変化を遂げています。
■「ググる」が通用しなくなった？ 検索のパラダイムシフト
インターネットで調べものをする＝Googleを使う（ググる）ことは、デジタルリテラシーの象徴でした。
しかし今、その絶対的な常識が根底から揺らいでいます。単に「SNSが便利になった」という話ではなく、ユーザー側の情報に対する向き合い方が変化しているのです。
1-1. ユーザーが感じる「検索疲れ」の正体
現在の検索結果は、広告や高度にSEO対策された記事で埋め尽くされています。
「どれを読んでも同じようなことが書いてある」
「本当に使った人の感想が知りたいのに見つからない」というストレス。
これが、多くのユーザーを「ググる」から遠ざけている原因です。
1-2. 情報の「正解」よりも「納得」を求める時代へ
スペックや価格といった「正しいデータ」はGoogleで十分です。
しかし、
「実際に使ってみてどうだったか？」「自分に似た価値観の人はどう評価しているか？」
という心理的な納得感を得るためには、個人の体温が感じられるSNSのほうが適しているのです。
2. 検索の新主役「タグる」とは何か？
ここで、今の検索行動の中核にある「タグる」について深く見ていきましょう。
2-1. ハッシュタグで情報を「手繰り寄せる」心理
タグるという行為が単なる検索キーワードと違う点は、「情報の連鎖」にあります。
1つのタグから関連する投稿を次々と辿る様子が、網を「手繰り寄せる」ように見えることからこの名がつきました。
2-2. なぜGoogleではなくSNSで「タグる」のか
「タグる」最大のメリットは、情報の「鮮度」と「リアル」です。
例えば、
「#渋谷ランチ」でタグれば、5分前に投稿されたばかりの「今、リアルに混んでいるか」「写真通りの料理か」が分かります。これは、数ヶ月前に書かれたブログ記事（ググる結果）では得られない価値です。
3. ググる・タグる・タブるの違い
「タグる」を理解したところで、今のユーザーがどのように3つの手法を使い分けているのか、その違いを整理します。
※一部画像引用（出典：Instagramの検索&発見 | Instagramについて / Google）
3-1. ググる（検索エンジン）
※画像引用（出典：Google）
ググるとは、
Googleをはじめとする検索エンジンの検索窓にキーワードを入力し、目的の情報を能動的に探し出す行為のことです。
公式情報、契約の手順、専門的な知識など、「動かぬ事実」を確認したい時は今でも「ググる」が最強です。
2026年の現在では、AIによる要約回答と組み合わさり、より効率的な「結論確認ツール」へと進化しています。
3-2. タグる（SNS検索）
※画像引用（出典：Instagramの検索&発見 | Instagramについて）
タグるは前述の通り、流行、ファッション、グルメ、旅行など、感性や体験が重視される分野で使われます。
特定のコミュニティの「空気感」を知るための検索です。
3-3. タブる（発見タブ）
※画像引用（出典：Instagramの検索&発見 | Instagramについて）
タブるとは、
SNSアプリの「発見タブ」を開き、AIが自身の興味関心に合わせて提案する情報を流し見する、
受動的な検索行動のことです。
具体的な検索ワードがなくても、AIが「あなたが次に好きそうなもの」を提示してくれます。
ユーザーにとっては、自分で探す手間すらない「究極のタイパ検索」として日常化しています。
4. なぜ「タグる」が購買に直結するのか？ 心理モデル「SIPS」
SNSでの検索は、単なる情報収集ではなく「自分の感性と合うか」を確かめる旅です。
このプロセスを解き明かすのが、SNS時代の行動モデル「SIPS（シップス）」です。
4-1. 「共感」から始まり「確認」へ至る流れ
現代の購買体験は、まず誰かの投稿への「共感（Sympathize）」から始まります。 その次に、ハッシュタグをタップして情報を深掘りし、自分にとっても価値があるか「確認（Identify）」します。この「確認」のステップこそが、
まさに「タグる」という行為そのものなのです。
4-2. 「タグる人」が「タグを付ける人」に変わる循環
「タグる」ことで納得したユーザーは、購入や体験という「参加（Participate）」のフェーズへ移り、その体験を自らも発信する「共有・拡散（Share & Spread）」へと回ります。 この「タグる人」から「タグを付ける人」への循環をいかに作るかが、集客の鍵となります。
5. マーケティング担当者が実践すべきタグられる戦略
ユーザーがタグる世界において、企業が注力すべきは自らタグを振ることではなく、
ユーザーにタグを付けてもらうことです。
■ UGC創出の具体的な設計
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を増やすことが、SNS検索における露出を増やす最短ルートとなります。
撮りたくなるような空間やパッケージの設計、あるいは参加しやすい独自のハッシュタグキャンペーンなどを企画しましょう。ユーザーが思わず誰かに教えたくなるような「シェアの余白」を作ることが重要です。
■ 検索チャネルごとの使い分け
媒体ごとにタグられるための文脈は異なります。
Instagramでは世界観や保存したくなる有益な情報、TikTokでは思わず真似したくなる音や動画の構成、Xではリアルタイムな話題性といった特性を理解し、それぞれに最適化したコンテンツを用意しましょう。
6. 【まとめ】多元化する検索行動への対応
「ググる」という言葉が一般化してから長い年月が経ちましたが、
2026年現在の検索体験は、より視覚的で情緒的な「タグる」や「タブる」へと進化を遂げています。
企業のマーケティング担当者として重要なことは、これらの行動を切り分けるのではなく、以下のように統合して捉えようとする姿勢です。
- ググるユーザーには、信頼性と権威性のある解決策を提示
- タグるユーザーには、共感を生むリアルな体験価値を届ける
- タブるユーザーには、潜在ニーズを突く視覚的な驚きを与える
それぞれの検索行動に合わせた適切な接点を用意することで、ユーザーの信頼を獲得し、最終的なコンバージョンへと導くことができます。
これらの検索トレンドを踏まえた広告運用やコンテンツ制作に不安がある場合は、当社の無料マーケティング診断をご活用ください。
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