【LINE広告】今更聞けない！基本のキ

※この記事は2023年5月29日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

国内No.1の月間アクティブユーザー数を保有するLINE。もはやLINEを利用したことのない方の方が少ないのではないでしょうか。
そんなLINEで広告を配信出来たらものすごく強いと思いませんか？特にLINE広告は現在生活に欠かせないツールになっているため、嫌がられることも少なく、何気なく広告を見ている潜在層にもリーチすることができるのです。

本記事では、そんな魅力たっぷりLINE広告の概要をご説明いたします。

１．LINE広告の概要

みなさまご存知ではあるかと思いますが、LINEとはメッセンジャー機能をメインとするSNSの一種です。LINE広告について調べるうえで、特に注目していただきたいのは月間アクティブユーザー数(MAU)の圧倒的な多さです。

例えば、国内の主要SNSの月間アクティブユーザー数は、現在利用者が急増しているInstagramでは3,300万人、Twitterでは4,500万人と言われていますが、LINEでは9,200万人を超えていると言われています。(2022年9月時点)
これは国内人口の7割に匹敵し、他の広告媒体ではリーチできないユーザーに広告を配信することができます。

このように国内の主要SNSの中でも圧倒的に多くのユーザーにアプローチできるため、獲得が見込めるというのは説明するまでもないかと思います。これほどまでに多くのユーザーにアプローチできると言われているLINE広告ですが、実装可能なターゲティングなども充実しており、アップデートの更新頻度も多いため、これからさらに獲得が見込めそうです。

２．LINE広告の特徴

LINE広告の特徴は何といっても幅広いユーザーにアプローチすることができる点です。FacebookやTwitterではカバーできない層にもリーチすることができます。

画像参考：LINE Business Guide 2020年7月-12月期

LINEを利用しているユーザーの属性を見ると、性別はやや女性が多い状況となっていますが年齢層は幅広く見受けられ、様々なユーザーにターゲットできると考えられます。(LINE Business Guideより参照/2020年1月調べ)

画像参考：LINE Business Guide 2020年7月-12月期

３．LINE広告の配信面

配信可能な面は、LINEトーク画面の最上部に広告が配信されるSmart Channelをはじめ、LINE NewsやLINEマンガ、LINEブログなどがあり、それぞれの面によってリーチできるユーザーの特徴が異なります。

例えばSmart Channelであれば、普段SNSを利用しないがLINEのトークを利用している幅広い年齢層にアプローチ可能ですが、LINEマンガでは10代～30代の年齢層を中心にアプローチすることが可能とされています。

画像参考：LINE Business Guide 2020年7月-12月期

LINE社のサービスが拡大していくにつれて今後も配信面が広がっていくことが期待されていますので、まだまだリーチできるユーザーは広がりそうですね。

【初心者向け】LINE広告の特徴からポイントまでまるっと解説！

https://infinity-agent.co.jp/lab/line_haisinmen_tokutyo/

国内で多くの人が活用しているLINE広告をマーケティングで導入する企業が増えています。なかでもLINE広告は、企業が自社商品やサービスをアプローチするのに有用な手法のひとつでしょう。本記事では、LINE広告の配信面やターゲティング、配信する際のポイントなどもあわせてまるっと解説していきます。LINE広告とはLINEはメッセージ機能をメインとするSNSの一種です。皆さんも毎日利用するのではないでしょうか。どのSNS媒体の中でもアクティブユーザー数は圧倒的で、リーチユーザーは9,300万人を誇り、日本の人口の約7割に相当します…

４．LINE広告のターゲティング方法

LINE広告の主なターゲティング方法は、自社サイトに訪れたユーザーにアプローチするリターゲティングや年齢や性別、地域などのデモグラターゲティング、自社保有のユーザーデータをアップロードするカスタムオーディエンスターゲティングとなります。
特にカスタムオーディエンスターゲティングでは、そのユーザーの行動に類似したユーザーにも配信可能となっており、実際に弊社クライアントでも類似オーディエンスで配信し、大幅にCPAが改善した事例もあります。その類似濃度も幅広く、最大15%まで選択可能です。

それほど多くのユーザーにアプローチができるということですが、あまりにも類似濃度が薄いと獲得向きではなくなってしまうため、まずは1~3%のリストをもとに配信し効果検証をしていくことをオススメします。

デモグラターゲティングは、ユーザーがLINEサービスを利用する際に登録した情報やスタンプの購入履歴などをもとに抽出された情報なので正確なデータではないことに注意する必要がありますが、基本的なセグメントに加え、興味関心などのターゲティングを実装することもできるので各商材に合ったターゲティングを行うことができます。