【アトリビューション】
広告の効果を、直接成果につながった接点だけを評価するのではなく、コンバージョンに至るまでの経路を含め貢献度を評価するという考え方。商品の購入やサービスの契約などのコンバージョンまでに、検索広告やディスプレイ、SNSなど、さまざまな媒体から情報を得ているため、コンバージョン直前の接点だけを重視するのは評価としては不適切で、間接的にコンバージョンに大きく貢献している接点も評価することが重要となる。
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