ユーザーのニーズによって広告文を出し分けることで、検索広告のCTRやCVRは大きく変わってきます。
そこで活用するのが広告カスタマイザです！
広告カスタマイザには、
ユーザーが検索してきたキーワードに合わせて広告文をカスタマイズするパターンや
検索してきたユーザーの存在する地域に合わせて広告文をカスタマイズするパターンがあります。
そのほかにも日付に合わせてキャンペーン内容を変えたり、
ユーザーが検索したキーワードをそのまま挿入する機能であったりとさまざまな活用方法があります。
本記事では、
その中でも地域カスタマイザについて分かりやすく解説していきます！
1. 地域カスタマイザって？
地域カスタマイザとは一言でいえば、
検索しているユーザーの場所ごとに広告文を出し分ける機能です。
例えば、
A子さんが「お風呂 詰まった」と検索した場合と、B子さんが「お風呂 詰まった」と検索した場合で
広告カスタマイザを使わないと、下記のようになります。
ですが、広告カスタマイザを使えば……
上記のようにそれぞれの地域ごとに広告文をカスタマイズすることで、
地域名が広告文に入ります。
上記の例で言えば、より早く駆け付けてくれるという点をアピールすることができ、
CTRやCVR向上につながるのです。
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2. 実装方法
地域カスタマイザはレスポンシブ検索広告の見出し、もしくは説明文に、
{LOCATION(地域レベル):デフォルトのテキスト}
の形式で入力することで設定が可能です。
■ 実装手順
① アセットの入力欄に｛ を入力→カスタマイザ種別が表示される
→「地域の挿入」をクリック
②「住所の形式」から地域レベルを選択
③ カスタマイザが反応しない場合のテキストを「デフォルトのテキスト」に入力
以上で設定は完了です！とても簡単ですね！
3. まとめ
いかがでしたか。
検索広告が伸び悩んでいて苦戦している方、地域性の高いサービスの方は、
是非一度地域カスタマイザの活用を検討してみてください。
弊社では運用プロ目線によるセカンドオピニオンも毎月先着5社限定で行っています！
リスティング広告やSNS広告の成果に課題を感じている広告担当者の方は是非お問い合わせください。
