広告運用に携わっている方の多くが、
Googleアナリティクス（UA）を活用しているのではないでしょうか。
本記事では、
Googleアナリティクス（UA）をより効果的に活用するための機能「スマートリスト」の使い方
についてわかりやすく解説します。
※本記事の「Googleアナリティクス」とは、「GA4」ではなく「UA」のことです。
※スマートリスト機能はUAでの仕様になり、GA4では使用出来ない状況です。
1. スマートリストとは？
まず、
Googleアナリティクスに「スマートリスト」という
機能があることをご存じでしょうか？
スマートリストとは、
Googleアナリティクス内で自動生成されるリマーケティングリストのことです。
※リマーケティング：一度自社サイトを訪れたユーザーに対して、
再び広告を表示してアプローチするマーケティング手法
このリストは、
コンバージョンを最大化することを目的に設計されており、
はじめてリマーケティングを行う場合でも、高い効果が期待できるとされています。
2. スマートリストでできること
ここでは、
Googleアナリティクスのスマートリストを利用することで
得られるメリットについて説明していきます。
前述で少し触れたように、
スマートリストを利用するとリマーケティングを行う際に
即効性があると言われています。
Googleアナリティクスのスマートリストでは、
過去のコンバージョンユーザーのデータからより
コンバージョンに至りやすいとされるユーザーGoogleアナリティクス内の
システムでリスト化することができる仕組みなっております。
そのため、
Googleアナリティクスのスマートリストを活用することで、
コンバージョンの確度が高いユーザーへ
リマーケティング広告で追跡を行うことができ、
リマーケティングを始めたばかりでも
高い効果を見込めるということです。
Google広告のリマーケティングリストだけでは
ユーザーの行動をリスト化ができないため、
Google 広告だけでは特定できない見込客へも
広告を配信できることが大きなメリットとなります。
3. スマートリストの作成方法
ここからは、
Googleアナリティクスのスマートリストの作成方法を
説明していきます。
■ 設定方法
① Googleアナリティクスにログイン→
「管理」をクリック→「オーディエンス」に移動
②「オーディエンス」をクリック
③「カスタムオーディエンスを作成する」をクリック
④ オーディエンス名と条件を記入
以上がGoogleスマートリストの設定手順です。
簡単に設定することが可能ですのでぜひ設定してみましょう。
4. スマートリストの注意点
ここで、
スマートリストの注意点について触れていきます。
スマートリストは必ずしもコンバージョンしたユーザーをもとに作成されるわけではなく、
類似したビジネスのユーザーデータをもとに作成される場合があります。
そのため、
Google広告などでコンバージョンユーザーのみをもとに
作成されたデータとユーザーの質が異なる可能性があります。
コンバージョンをもとにスマートリストが作成されないケースとして、
Googleアナリティクスにおいてユーザーのコンバージョンに基づく
スマートリストが90日以上更新されなかった場合に、
類似したビジネスデータに基づいて作成されたデータが使用されます。
スマートリストの作成要件に関しまして、
Google公式では以下のように定義しております。
スマートリストの作成要件
e コマース トランザクションが毎月 500 件以上で、1 日のページビュー数が 10,000 回を超えるサイトでは、そのサイトのユーザーがコンバージョンを達成する特定の要因に基づいてスマートリストが生成されます。トランザクション数とページビュー数が上記の要件に満たないサイトでは、お客様と類似するビジネスの会社から、同意に基づいてアナリティクスに匿名で提供されたコンバージョン データに基づいて、スマートリストが生成されます。
5. まとめ
いかがでしたでしょうか？
Google広告や他の媒体においても
リマーケティングを利用して広告を配信するのは必須と考えられている中で、
Googleアナリティクスのスマートリストを利用して
広告配信を行っている人は少ないのではないでしょうか。
この機会に是非活用してみてください。
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