Facebook広告【キャンペーン予算最適化】でパフォーマンス改善

広告配信の自動化により効果を最大化するFacebook広告ですが、この自動化をうまく機能させるためには最適な設定をする必要があります。その設定の1つにキャンペーンで日予算を設定する必要があることをご存知でしょうか。

現在デフォルトの設定になっているキャンペーン予算の最適化ですが、今回はそんな予算の最適化の方法に関してお伝えさせていただきます。

１．キャンペーン予算の最適化とは？

キャンペーン予算の最適化とは、広告セット単位ではなくキャンペーン単位で日予算を設定することで予算を最大限活用し、効率よく獲得数の最大化を目指すことが出来るというものです。

簡単に説明すると、アカウントのお財布をキャンペーン単位ではなく、広告セット単位で設定することで日予算の上限に達してしまう状況をなるべく避け、獲得効率の改善を図るというものです。こちらの説明だけではイメージも湧きにくいかと思いますので、例を用いてご説明させていただきます。

あるアカウントで、オーディエンスのボリュームの大きい広告セットAとボリュームの小さい広告セットBを作成し、広告セット単位で同額の日予算を設定したとします。オーディエンスのボリュームが小さい広告セットBでは設定した日予算内で効率よくユーザーにアプローチ出来る可能性が高くなります。

広告セットAではオーディエンスのボリュームが大きいため、広告セットBよりも獲得見込みの高いユーザーが多く存在しているかもしれません。しかし、現在の日予算設定では配信できるユーザーが限られてしまい、獲得機会を損失してしまう可能性が高まります。

もしも、広告セット単位で日予算の制限をなるべく受けずに獲得見込みの高いオーディエンスに配信することが出来れば、獲得数の最大化が見込めそうな気がしませんか？これを実現できるのが、キャンペーン単位での日予算設定です。先ほどの例をとってキャンキャンペーン単位ので日予算を設定していた場合を考えてみましょう。

先ほどまでは獲得見込みの高い広告セットBのオーディエンスで大きく日予算の制限を受けていましたが、キャンペーン単位で日予算の設定を行うことで予算の流動性が高まり、配信の度により確度の高いユーザーにアプローチすることが出来るようになります。これであれば、日予算内でなるべく獲得機会の損失を減らすことが出来そうです。

２. 最適化の設定方法

こんな優秀なキャンペーン単位の予算設定ですが、なんとボタン1つで簡単に設定できちゃいます。

①新しくキャンペーンを作成する場合
新しくキャンペーンを作成する際は、キャンペーン作成→キャンペーンの目的を選択し、キャンペーン名を入力後、キャンペーン予算の最適化をオンに。

②既存のキャンペーンで設定を変更する場合
変更したいキャンペーンを選択し編集を選択→編集画面のキャンペーン予算の最適化をオンに。

たったこれだけで新規キャンペーンでも既存キャンペーンでも獲得数の最大化が見込めるので設定しない手はありません。まだ導入していないキャンペーンは今すぐ設定することをおすすめします。

３. 注意点

キャンペーン単位で日予算の設定を行うと、後から広告セット単位での日予算設定に変更できなくなってしまうためその点は注意が必要です。(ですが広告セット単位での日予算設定は再三述べているようにデメリットの方が大きいため特に心配は不要です。)

2020年にはキャンペーン単位で予算の最適化を行うプロセスがデフォルト化したため、自動的に予算配分が最適化されます。

４．まとめ

今回はFacebook広告におけるキャンペーン単位での日予算設定について、そのメリットと設定方法をご説明いたしました。

何度も繰り返しますが、キャンペーン単位で日予算を設定するだけで獲得数の最大化が見込め、パフォーマンス改善に大きく寄与すると考えられます。まだ設定を行っていない広告担当者様はぜひ設定を行ってみてください。