今回は LINE広告の運用の落とし穴3選を紹介します！
SNS広告の運用は一括りでMeta広告の運用と同じように設定してしまう方も多いですが、
媒体によって全く異なるのでLINE広告の運用をしましょう！
本記事では、
主にクリエイティブやアカウント設計、ターゲティングで 改善が図れるポイントを
お伝えできればと思います。
1. LINE広告の運用の落とし穴3選
LINE広告の運用の落とし穴を3つ紹介していきます。
広告の運用上級者ほどしがちなことなので、確認してみてください！
1-1. クリエイティブ内に文字を入れすぎている
LINE広告には下記のクリエイティブの種類があります。
■ クリエイティブの種類
- Card
- Square
- Vertical
- カルーセル
- 画像＋テキスト
また、クリエイティブサイズは下記を推奨しています。
■ クリエイティブサイズ
- 1200×628
- 1080×1080
- 600×400（トークリストなど）
トークリスト用のサイズについてはマストで設定した方がいいです。
多様な媒体がある中でさまざまなデザインが媒体ごとにあります。
その中でLINE広告のNGなバナーを紹介します。
上記のようなバナーは成果が出にくいといわれています。
NGな理由としてはバナーに文字量が多すぎるからです。
基本的にLINE広告は配信先を指定できないので、
配信枠がかなり小さいトークリストにも配信されます。
ですので、文字量が多すぎるとかなり読みにくい表示になります。
成果が出やすい方法としては、訴求を端的に大きな文字で入れることで、
誰もが読みやすいバナーにしていくことが重要です。
1-2. 適切に広告グループを分けていない
LINE広告では、
広告グループをクリエイティブや配信面（例：LINE VOOMとトークリスト）ごとに
分割することが推奨されてきました。
理由として、LINE広告では配信面ごとにクリック単価やクリック率が異なるため、
同一の広告グループ内で配信を行うとCPCの高い面に配信が寄ってしまい、
全体の効率悪化に繋がるリスクがあるからです。
しかし、近年は媒体の機械学習の精度が向上しており、過度な広告グループの分割は、
学習を阻害する可能性も指摘されています。
そのため、現在は「極端に成果の異なるクリエイティブがある場合」や
「特定の配信面で効率が悪い場合」などに広告グループを分割する、
というような運用が適切であるとされています。
1-3. LINEネットワークにも配信している
LINE広告にもMeta広告のオーディエンスネットワークと同様に、
LINEアプリ外の提携サイトやアプリに配信する「LINE広告ネットワーク」という
配信面があります。
実績としては、LINEアプリ内の配信面（LINE VOOMやLINEニュースなど）の方が
獲得効率が良い傾向にありますが、LINE広告ネットワークの成果は年々改善されています。
そのため、「リーチの拡大」や「ターゲットへの効果的なアプローチ」という
柔軟な姿勢で取り組むことが、改善に繋がります。
2. まとめ
いかがでしたか。
今回はLINE広告の運用の落とし穴3選を紹介しました。
どれもすぐに改善できる項目です。LINE広告の特徴をしっかり理解してこれからも効率良く集客していきましょう！
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