今すぐ知りたい！【YouTube広告】のすべて

※この記事は2023年5月26日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

今回はいま大きく注目されているYouTube広告のすべてというテーマでお話できればと思います。YouTube広告という新しい手法を活用するためには、YouTubeが持つ強みを理解したり、広告の種類やトレンドを把握したりすることが必要です。

実は、弊社でもインフィニティチャンネルというYouTubeチャンネルを開設しており、筆者もYouTuberデビューを果たしました。笑　楽しんでいただけるようなポップな内容となっておりますので、ぜひご覧ください！

宣伝はさておき、本記事を読んで、今日からYouTube広告をマーケティングに使えるようになっていただければと思います！

１．YouTube広告の概要

Google Japanの発表によると、日本におけるYouTubeの利用者数は人口の半数である6200万人と言われています。そんな多くのユーザーが利用するYouTubeは、日本だけでなく世界で支持を集めている世界最大の動画共有サービスであり、Googleに次ぐ世界第2位の検索プラットフォームです。18歳~64歳のインターネット利用者における利用率は82％と、若者だけではなく幅広い年齢層に利用されています。

YouTubeは動画配信サービスではありますが、近年では動画広告を配信可能とする1つのプラットフォームとして注目を集めています。ユーザーが右肩上がりで増加している背景から、ますますYouTube広告はユーザーにとって身近な存在となるに違いありません。

YouTube広告を掲載するにあたって、必ず抑えておくべき仕組みや種類、注意点など隅々まで解説していきます。

２．YouTube広告の種類と課金方法

YouTubeで動画広告を配信すると、ユーザーがYouTubeで動画を視聴したり、動画を検索したりする際にユーザーにアプローチすることができます。代表的な広告の種類は以下の3つに分けられます。

・TrueViewインストリーム広告
・TrueViewアクション広告
・バンパー広告

それぞれ詳しく説明していきます。

２－１．TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、動画の前や途中に再生される動画広告で、開始5秒後にスキップボタンが表示され視聴するかどうかの選択ができます。

これにより、宣伝したい商品やブランドの認知拡大や、商品やサービスの検討、オンラインでの行動変容を目的としています。

動画表示と視聴計測

課金方法はCPVのビュー課金で、ユーザーが30秒以上再生した場合か、30秒未満の動画は最後まで視聴した場合、URLなどをクリックした場合に視聴と計測され、広告1視聴あたりで課金が発生します。再生開始から5秒後にスキップボタンが表示されますが、このボタンを押して広告をスキップした場合は視聴には計測されません。

では、表示回数と視聴回数の違いは何でしょうか。表示回数は広告が何回再生されたかと同義です。視聴とは、広告をより長く見たり、クリックしてウェブサイトへ遷移したりするなど広告に対してアクションを起こすということです。