※この記事は2023年5月17日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。
今やテレビや新聞広告だけでなく、ウェブ広告も多種多様な形態が存在します。
その中でも最新の形態として注目を集めているのが、「インリード広告」です。
今回は、従来の広告との違いや、その効果的な使い方などについて解説していきます。
もう古い広告は卒業し、今注目すべき「インリード広告」の魅力について一緒に探っていきましょう！
インリード広告とは
参考：Teads
従来のバナー広告やポップアップ広告はユーザーの目を引くことはできても、広告としての存在感が強すぎたり、スキップされることが多いという問題がありました。
一方、インリード広告は、ウェブサイトのコンテンツに溶け込んでいるため、ユーザーが広告と認識しないまま自然にクリックさせることが可能です。
そのため、クリック率が高く、コンテンツと広告のバランスがとれた広告として注目されています。
インリード広告のフォーマット
インリード広告には、記事内に挿入される「ネイティブアド」と、関連記事の下に表示される「関連記事広告」の2つのフォーマットがあります。
ネイティブアドは、記事の流れに合わせた見た目で表示され、関連記事広告は、関連性の高い記事の下に表示される広告です。
どちらも、ユーザーが自然にクリックできるようにデザインされています。
インリード広告の効果
インリード広告は、従来の広告に比べて、より高いクリック率やコンバージョン率を実現できることが知られています。
また、広告とコンテンツがシームレスにつながっているため、ユーザーからの反感を買わない優れた広告と言えます。
さらに、ネイティブアドは、広告主のブランド認知度向上や、商品の紹介など、様々な目的にも使われています。
インリード広告と従来の広告との大きな違いとは？
インリード広告は従来の広告とは異なる特徴を持っています。
以下にそれぞれの広告フォーマットとの違いを紹介します。
それぞれの効果について理解することが重要です。
インリード広告とインストリーム広告
インリード広告とインストリーム広告は、いずれもコンテンツの流れに広告を挿入する点で共通していますが、その違いは広告の形式にあります。
インストリーム広告は動画広告によく使用され、YouTubeなどの動画コンテンツの中に広告を挿入することが一般的です。
一方、インリード広告は、記事やブログの中に広告を挿入することが多いため、テキストに特化した広告といえます。
インリード広告とインバナー広告
インバナー広告は、ウェブページの上部や横にバナー広告を掲載するもので、インリード広告とは大きく異なります。
インバナー広告は、ユーザーが目にする頻度が低く、ブロックされる可能性も高いため、広告効果が低下する傾向があります。
一方で、インリード広告は、記事やブログの中に自然に組み込まれるため、ユーザーに違和感を与えずに広告を認知してもらえます。
インリード広告とインフィード広告
インフィード広告は、ニュースサイトやSNSなどでよく見られる広告形式で、ウェブページの記事リストやタイムライン上に広告を掲載するものです。
インフィード広告は、ウェブページの記事やコンテンツと同じような形式で表示されるため、ユーザーにとって広告と区別しにくいという特徴があります。
一方、インリード広告は、記事やブログの中に組み込まれるため、ユーザーに広告であることが認知されやすく、広告効果が高い傾向にあります。
インリード広告を使おう！活用のポイントとは？
インリード広告を使うにあたっては、以下のポイントを押さえて活用することが大切です。
目的を明確にする
インリード広告を使う上で重要なのは、明確な目的を設定することです。
広告を出すことが目的ではなく、ユーザーにどのようなアクションを取ってもらいたいのかを考え、その目的に合わせた広告を作成することが必要です。
例えば、商品の購入やサービスの利用促進、新規顧客獲得など、目的に合わせた効果的なインリード広告を作成することができます。
また、広告の期間や配信頻度も目的に合わせて検討することが重要です。
音声が無くてもわかるコンテンツにする
音声がなくてもわかるコンテンツを作成することは、視聴者が忙しい場合や静かな場所で閲覧している場合にも有用です。
そのため、インリード広告では、簡潔で明確な文章や画像を使うことが重要です。
また、デザインや配色にも注意を払い、視覚的にも魅力的に見せることが求められます。
一方で、音声を活用したコンテンツを作成する場合には、視聴者が音声を聞くことに集中できる環境での閲覧を想定し、適切な配信方法を選択することが重要です。
CTAを付ける
インリード広告を導入する際には、CTA（Call To Action）を付けることが重要です。
CTAとは、「何かアクションを起こすように促す文章やボタン」のことです。
例えば、商品購入やフォーム入力、サイト訪問など、目的に合わせたCTAを設定することで、ユーザーの行動を促すことができます。
ただし、CTAがあっても過度に強引な表現や無理な誘導は、逆効果になることもあるため、適切な表現を選ぶようにしましょう。
また、CTAの配置やデザインにも注意が必要です。
ボタンの色や形、文字の大きさやフォントなども、クリック率に影響を与える要素となるため、慎重に検討して設定することが大切です。
適切なプラットフォームを選ぶ
適切なプラットフォームを選ぶことも重要です。
インリード広告を掲載するプラットフォームは、ユーザーがコンテンツを見ているときに自然な形で流れ込むことができる必要があります。
そのため、ターゲットとするユーザーが多く利用しているプラットフォームを選ぶことがポイントです。
また、プラットフォームによって広告表示の仕組みが異なるため、それに合わせた広告の作成や設定が必要になります。
広告配信にあたっては、各プラットフォームの仕様や規約に沿った広告作成が必要です。
検証と改善を続ける
適切なプラットフォームの選択は、インリード広告の成功にとって重要なポイントです。
選択するプラットフォームには、その媒体の特性や受け取るユーザーの嗜好性を考慮し、最も効果的な訴求が可能なものを選ぶ必要があります。
また、そのプラットフォーム上でどのように配信されるかも重要なポイントです。
例えば、記事の中に自然に組み込まれた形式で配信されるインフィード広告と、視聴者がビデオを視聴している間に配信されるインストリーム広告は異なるフォーマットを持ちます。
プラットフォームの特性と配信形式を踏まえ、最も効果的なインリード広告の配信方法を考えましょう。
まとめ
インリード広告は、従来の広告と比べてユーザーにとっても広告主にとってもメリットがあり、注目を集めている最新形態の広告です。
従来の広告との違いや、効果的な活用方法を理解し、適切なプラットフォームで検証と改善を繰り返しながら、効果的な広告戦略の一つとして取り入れることが重要です。
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