バナー広告を成功させるには？デザインのポイントを徹底解説

※この記事は2023年8月15日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

バナー広告は、Web上で広く使われる広告形式のひとつです。
しかし、単に作成して表示するだけでは、効果的な広告とは言えません。

本記事では、バナー広告を成功させるためのデザインのポイントについて、詳しく解説します。
バナー広告の魅力や効果的な作成方法を知り、より多くのユーザーに訴求するバナー広告を作成しましょう。

バナーとは？

バナー広告は、ホームページやブログなどのウェブサイト上に設置される、イメージ広告のことです。
通常、横長の長方形の画像を使っており、リンクされていることが多いです。

バナー広告は、ユーザーに商品やサービスを紹介し、購入や申し込みなどのアクションを促すために使用されます。

バナー広告のメリット

バナー広告のメリットには、以下のような特徴があります。

・視認性が高く、目に止まりやすい
・コンテンツとの一体感が生まれる
・視聴者の属性や行動履歴に合わせてターゲティングが可能
・コストが比較的低い
・成果を測定しやすい

それぞれの内容を確認していきましょう。

視認性が高く、目に止まりやすい

ウェブサイト上に表示されるバナー広告は、多くの場合、見やすい場所に配置されています。
また、色やサイズ、画像、テキストなどを工夫することで、視認性を高めることができます。
そのため、多くの人に広告を認知してもらえる可能性があります。

コンテンツとの一体感が生まれる

ウェブサイト上に表示されるバナー広告は、サイトの雰囲気やコンテンツと調和するようにデザインされることが多く、サイトの一部のような感覚を与えます。
このため、広告とコンテンツとのつながりが自然に生まれることがあり、広告の認知度や印象が向上することがあります。

視聴者の属性や行動履歴に合わせてターゲティングが可能

バナー広告は、広告配信プラットフォームを通じて、視聴者の属性や行動履歴に合わせたターゲティングが可能です。
例えば、ある商品を購入したことがある人に向けた広告を表示することができます。このため、より効果的な広告効果が期待できる可能性があります。

コストが比較的低い

バナー広告の制作や配信のコストは、テレビCMなどの広告に比べて比較的低い傾向があります。
特に、広告配信プラットフォームを活用すれば、比較的低い予算で、多くの人にアプローチすることができます。

成果を測定しやすい

バナー広告の成果は、広告配信プラットフォームを通じて、クリック数やコンバージョン数などのデータとして測定することができます。
このため、広告効果を的確に把握し、改善に活かすことができます。

バナー広告制作の成功ポイント・注意点とは？

バナー広告を制作する際には、以下のようなポイントや注意点に注意することが必要です。効果的なバナー広告を作成するために、細部にまで気を配り、常に改善を心がけましょう。

・目的を明確にする
・ターゲットを考慮する
・デザインに工夫を凝らす
・ボタンのデザインを考慮する
・レスポンシブデザインに対応する
・複数のバナーサイズに対応する
・リンク先を検討する
・著作権に注意する
・成果を分析する

それぞれの内容を確認していきましょう。

目的を明確にする

バナー広告を制作する前に、目的を明確にすることが大切です。
目的に合わせて、デザインやコピー、表示する情報などを決定しましょう。

ターゲットを考慮する

ターゲットに合わせたバナー広告を制作することが必要です。
例えば、年齢層や興味・関心を考慮して、デザインやコピーを調整することが求められます。

デザインに工夫を凝らす

デザインに工夫を凝らすことで、バナー広告の目立ち度や魅力を高めることができます。
例えば、カラフルな色を使ったり、明快で読みやすい文字・インパクトのある画像を使用したり、動的なエフェクトを取り入れたりすることが効果的です。
また、視線の流れに注意して、目立つ位置にキャッチコピーや画像を配置することが大切です。
統一感のあるデザインにすることで、ブランドイメージを統一し、視覚的に印象に残るバナー広告を制作することができます。

ボタンのデザインを考慮する

バナー広告にボタンを配置する場合には、ボタンのデザインにも工夫を凝らすことが必要です。
ボタンをクリックすることで、ユーザーがアクションを起こしやすくなります。

レスポンシブデザインに対応する

バナー広告は、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でも見られることが多いため、レスポンシブデザインに対応することが重要です。

複数のバナーサイズに対応する

バナー広告はデバイスによって表示されるサイズが異なるため、複数のサイズに対応することも重要です。
そのため、デザインの基本となるコンポーネントをしっかりと定め、レスポンシブデザインに対応することが求められます。

リンク先を検討する

バナー広告には、リンクを設定することができます。
リンク先には、目的に合わせたランディングページや、購入フォームなどを用意しておくことが必要です。

著作権に注意する

バナー広告に使用する画像やコピーには、著作権があることがあります。
著作権に違反することがないように、注意して選定しましょう。

成果を分析する

バナー広告の成果を分析することで、効果的なバナー広告の制作につなげることができます。
アクセス数やクリック率などを定期的に分析して、改善点を把握しましょう。

バナー広告制作に役立つオススメサイト7選

バナーデザインを行うにあたって、参考になるサイトは数多くあります。
ここでは、特にオススメの以下の7つのサイトを紹介します。

・バナーデザインアーカイブ
・Retrobanner
・Facebook広告集めました。
・Facebook広告ライブラリ
・Banner Matome
・Pinterest
・Youtube広告まとめサイト「動画広告研究所」

それぞれの内容を確認していきましょう。

バナーデザインアーカイブ

バナーデザインのデザインや種類、用途などが分かるサイト。
自分が作りたいデザインの種類を選び、参考にすることができます。

Retrobanner

レトロなデザインのバナーを中心に紹介しているサイト。
懐かしい雰囲気のあるバナーを作りたい場合には、参考になるでしょう。

Facebook広告集めました。

Facebookの広告を集めたサイト。
様々な業種の広告が掲載されているため、自分が制作する広告のイメージ作りに役立ちます。

Facebook広告ライブラリ

Facebookが公開している、世界中のFacebook広告のライブラリ。
自分が興味を持っている業種や、同じようなターゲットを持った企業の広告を参考にすることができます。

Banner Matome

バナー制作に役立つツールや、素材などを紹介しているサイト。
バナー作成に必要な情報が多くまとめられています。

デザインやアイデアを共有するSNSサイト。
バナーデザインのアイデアを得ることができます。

Youtube広告まとめサイト「動画広告研究所」

Youtube広告を中心に、様々な広告のアイデアを集めたサイト。
バナー広告制作に限らず、広告制作全般に役立つ情報が多く掲載されています。

まとめ

バナー広告のデザインには、効果的なコピー、明確なコールトゥアクション、引き立つ色彩、目を引くイメージが必要です。
また、ユーザーにとってストレスにならないレイアウトを採用し、サイトのトップページに設置することも重要です。
バナー制作にはオンラインツールやサイトがあり、それらを活用することで簡単にデザインを作成できます。
最後に、バナー広告の効果を評価し、改善を続けることが重要です。