【広告運用者必見！】Googleタグマネージャー（GTM）を使った、スクロール時点でのMCV計測

コンバージョンとは、
広告の最終的な成果のことを指し、
ECサイトであれば、資料請求などがコンバージョンとなり、
設定のされ方は商材や企業に左右されます。

しかし、
不動産の購入や投資、広告の予算が少ない場合などには、
CVに至るハードルが高く、
CVデータが月に数件しか取れない商材などがあります。

この場合、
指標となるデータが少ないため、
効果の良し悪しを判断しづらくなるため、
マイクロコンバージョン（MCV）を設定するのが有効です。

本記事では、
Googleタグマネージャー（GTM）を使った、
スクロール時点でのマイクロコンバージョン（MCV）の計測方法について
詳しく解説していきます。

広告運用者の方必見の内容となっていますので
最後までご覧ください！

1. MCVとは

そもそもMCVとはなにか、
一度おさらいしておきましょう。

MCVとは、
成果とするコンバージョンよりも手前の段階に設定する
仮のコンバージョンのことを指す、広告運用における指標の1つです。

リスティング広告だけでなく、
MetaなどのSNS広告でも使用することができます。

通常、
コンバージョン(以下CV)とは、
コンバージョンタグを埋め込んだページに
ユーザーが流入することでタグが発火し、CVとみなされます。

一方、
MCVはその前段階に設置される指標であり、
CVとは異なるため注意が必要です。

詳しくは以前の記事で解説していますので、
そちらもあわせて参考にしてください。

2.  Googleタグマネージャーのスクロール距離とは

スクロール距離は、
トリガー設定でスクロール距離を指定できます。

このスクロール距離トリガーを使用することで、
ユーザーがウェブページをどれだけスクロールして進んだかに応じて
タグを配信することができ、
サイトの読了を測定していくことが可能になります。

※参考：スクロール距離トリガー　Google タグ マネージャーでスクロール イベントを測定する－Googleヘルプ

3. MCV設定の手順

基本的な流れは、以下の通りです。

では実際にMCVを設定する手順について1つずつ解説していきます。

①MCVタグを作成する

各媒体の手順は以下の通りです。

Google

①管理画面
②ツールと設定
③コンバージョン
④新しいコンバージョンアクション
⑤ウェブサイト
⑥ドメイン入力
⑦コンバージョンアクションを設定する
⑧完了

Yahoo!

YDA

Meta

②MCVタグを設置する

対象アカウントのGTMを開き、「新規」をクリック

MCVタグを設定します。
（Metaの場合は、カスタムHTMLを選択し、ピクセルを貼り付けます）

トリガーの設定もここで行います。
「＋マーク」を選択→トリガーのタイプから「スクロール距離」を選択

スクロール距離の設定

スクロール距離を選択する

① 縦方向を選択
② 何％スクロールしたら発火させるのかを半角で入力
③ すべてのページor一部のページの場合はＵＲＬを入力する
④ タグとトリガーの名前を変更し保存

タグの発火を確認する

Meta以外の媒体は、
GTMのプレビューで確認します。
媒体がMetaの場合、
テストイベント機能を使って確認を行います。

イベントマネージャーの中にある、
テストイベントを選択します。

URLを入力し、Webサイトを開きます。

発火していれば設定は完了です。

 4. まとめ

いかがでしたか？

簡単に設定できるので、「なかなかCVが獲得できない！」
という悩みを抱えている方は、ぜひ設定してみてください。
広告運用においてMCVの設定は大きなメリットを与えてくれます。

自社でもMCVを設定して運用している事例がありますので、
お気軽にご相談ください。
また、
各種E-Bookも無料でご提供しておりますのでぜひご活用ください！