みなさんは日頃YouTubeをどのくらい利用していますか？
好きなジャンルの動画を観たり、音楽を聴いたり、自分の動画をアップしたりと、
利用方法はさまざまかと思います。
本記事では、
YouTubeで配信される動画広告の種類や作成のコツについて紹介します！
1. なぜ今YouTube動画広告なのか？
Youtubeは世界規模でみると月間20億人、国内では月間7,370万人以上（2024年5月時点）が
利用しています。
ここまで急速に伸びている理由として、以下の2つの側面が考えられます。
■ 消費者視点
動画コンテンツが商品決定や意思決定の情報リソースとして好まれるようになりました。
情報が溢れる現代社会において、
人々はより短い時間で質の高い情報を効率的に得たいと考えています。
その結果、テキストよりも情報量の多い動画コンテンツが好まれるようになりました。
■ 市場視点
YouTubeのような動画プラットフォームの普及に加え、5Gなどの通信インフラの進化により、
いつでもどこでも快適に動画を視聴できる環境が整いました。
これにより、18～64歳の80％以上が利用するなど、
動画コンテンツは生活の一部として定着しています。
YouTubeで見つけた商品を購入したことがある方もいるのではないでしょうか？
YouTubeはユーザーの認知や行動に大きな影響を与えています。
2. YouTube動画広告の種類
YouTube動画広告には様々な種類がありますが、
ここでは代表的なフォーマットを5つ紹介します。
- インストリーム広告（スキップ可能／不可）
- インフィード広告
- バンパー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告
■ インストリーム広告（スキップ可能／不可）
動画コンテンツの再生前後や途中に再生される広告です。
5秒経過するとスキップできる「スキップ可能なインストリーム広告」と、
15秒以下でスキップできない「スキップ不可のインストリーム広告」があります。
■ インフィード広告
YouTubeのホームフィードや検索結果、関連動画の横などに、
動画コンテンツの一部として表示される広告です。
ユーザーが能動的にクリックして再生するため、
関心度の高い層へのアプローチが期待できます。
■ バンパー広告
再生時間6秒以内のスキップできない短い広告です。
簡潔で印象的なメッセージを伝え、ブランド認知度を高めるのに適しています。
バンパー広告について詳しく知りたい方はこちらの記事をご覧ください！
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■ アウトストリーム広告
YouTube内ではなく、
Google動画パートナーのウェブサイトやアプリに表示されるモバイル専用の広告です。
YouTube以外のユーザーにもリーチを広げたい場合に有効です。
■ マストヘッド広告
YouTubeのホームフィード最上部に表示される最も目立つ広告枠です。
新商品や大規模なキャンペーンなど、
短期間で最大限の認知を獲得したい場合に利用されます。
3. Youtube動画広告制作のコツ
3-1. 目標設定
目標設定は動画広告を作成するにあたり非常に重要です。
動画広告では大きく分けて3つの目的に沿ったソリューションがあります。
■ 認知度の向上
商品やブランドの存在をまだ知らない潜在層に対し、
できるだけ多くのユーザーに広告を届け、認知度や好感度を高めることを目指します。
■ 比較検討の促進
商品やサービスに関心を持ち始めた見込み顧客に対して
ウェブサイトへのアクセスや関連キーワードでの検索を促し、
理解を深めてもらうことを目指します。
■ 行動の喚起
購入意欲の高いユーザーに対し、オンラインでの商品購入、会員登録、店舗への来店といった
具体的なコンバージョンの獲得を目指します。
目的を選択する際には、ユーザーにどのようなオンライン行動を起こして欲しいのかを
意識することが非常に重要です。
3-2. 対象ユーザー
広告の目的が決まったら、
対象ユーザーと地域を考えて広告の配信対象を決めます。
対象ユーザーを考える際の主なカテゴリは、以下の3つに分けられます。
- デモグラフィック（年齢や性別など）
- 地域（主にユーザー所在）
- 趣味嗜好や行動習慣
対象ユーザーの消費行動に広く目を向けながら仮説思考を持って
オーディエンスを見つけましょう。
3-3. 動画作成
効果的な広告動画を作成するための、
基本的な4つのポイント（ABCDフレームワーク）を紹介します。
- Attract（惹きつける）
- Brand（ブランドを印象付ける）
- Connect（共感を呼ぶ）
- Direct（行動を促す）
■ Attract（惹きつける）：開始5秒で心を掴む
多くのユーザーは5秒で広告をスキップします。
最初の5秒でインパクトのある映像や問いかけを用いて視聴者を惹きつけ、
続きを見たいと思わせることが重要です。
スマホでの視聴も考慮し、注目視野を狭くすることもポイントです。
■ Brand（ブランドを印象付ける）：ロゴや商品を自然に見せる
誰の広告か分からなければ意味がありません。
開始5秒以内に、ロゴや商品、ブランドカラーなどを自然な形で登場させ、
ブランド名をナレーションに入れるなどして印象付けましょう。
■ Connect（共感を呼ぶ）：感情に訴えかける
ストーリーや音楽、テンポの良いカット割りなどで視聴者の感情に訴えかけ、
「自分ごと」として共感してもらう工夫が大切です。
ターゲットに近い人物を登場させるのも効果的です。
以下に音楽が異なる2パターンありますので、ぜひ見比べてください。
印象が違うはずです！
■ Direct（行動を促す）：具体的なアクションを提示する
最後に、視聴者に何をしてほしいのかを明確に伝えます。
「詳しくはこちら」「チャンネル登録」「今すぐ購入」など、
具体的な言葉やボタンで次にとるべき行動を分かりやすく示しましょう。
4. まとめ
いかがでしたか？
Youtube動画広告の作成のコツについて紹介しました。
YouTube広告で成果を出すには、
まず目的とターゲットを明確にし、広告フォーマットの特性を理解した上で、
今回ご紹介した「動画作成の4つのポイント」を実践することが重要です。
今後ますます動画広告の重要性が高まりますので、
本記事を参考に、効果的なYouTube広告の作成に挑戦してみてください。
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