Yahoo!ディスプレイ広告の「アプリ訴求」目的が改善！アップデート内容について詳しく解説

2025年8月6日、
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）において、
キャンペーン目的「アプリ訴求」が改善されました。

本記事では、
広告運用者が押さえるべき主要な変更点について詳しく解説します。

＜目次＞
1. キャンペーン目的「アプリ訴求」とは
2. 「アプリ訴求」目的のアップデート内容
3. キャンペーン目的のサブタイプ「インストール」
　3-1. 概要
　3-2. 重視するインストールの測定方法
　3-3. 入札戦略と課金方式
　3-4. トラッキングURL
　3-5. ビューアブルインプレッションビーコンURL
　3-6. 視聴ビーコンURL（10秒視聴）
　3-7. 一部のURL入力制限
4. 入稿画面の変更
　4-1. キャンペーン目的のサブタイプ
　4-2. アプリOS・アプリID/パッケージ名の入力
　4-3. キャンペーン作成・編集画面
　4-4. オーディエンスリスト
　4-5. 広告グループ作成・編集画面
　4-6. 広告作成・編集画面
　4-7. 最適化提案
　4-8. コンバージョン設定の編集画面
　4-9. キャンペーンエディター
5. まとめ

1. キャンペーン目的「アプリ訴求」とは

※画像引用（出典：LINEヤフー株式会社アプリのプロモーションを目的とした広告を作成する【運用型】 2025年8月閲覧）

Yahoo!ディスプレイ広告のキャンペーン目的に「アプリ訴求」を選択すると、
アプリのプロモーションを目的とした広告を配信することが可能です。

この目的を補助する”サブタイプ”として、
「標準」と「インストール（β版）」があります。
※詳細はあとの項目で解説します。

標準：
アプリプロモーションのさまざまな目的に合わせてキャンペーンをカスタマイズできる
インストール（β版）：
アプリのインストールや、アプリ内イベントの発生数増加を目指して
キャンペーンを設定する

選択したサブタイプに応じて、
システムがアプリのインストールなどのコンバージョンを最大化するよう、
広告配信を自動で最適化します。

2. 「アプリ訴求」目的のアップデート内容

キャンペーン目的「アプリ訴求」で広告を出稿する際の利便性向上の目的から
2025年8月6日より、複数のアップデートが実施されました。

変更点は大きく分けて、次の2つです。

キャンペーン目的のサブタイプ「インストール」（β版）の追加
入稿・編集画面の変更

次の項目から、それぞれ詳しく解説していきます。

3. サブタイプ「インストール」の追加

3-1. 概要

キャンペーン目的「アプリ訴求」に、
サブタイプ「インストール」（β版）が追加されました。

「インストール」を選択すると、
アプリのインストール数の最大化を目的とした設定に最適化されます。

また、
効果測定項目の設定が必須となるため、キャンペーン成果を正しく測定しやすくなります。

3-2. 重視するインストールの測定方法

サブタイプ「インストール」では、重視したい選択方法を
キャンペーン作成画面または編集画面の「重視するインストールの測定方法」から選択します。

計測方法は以下の2つがあります。

コンバージョン（媒体計測）
SKAdNetwork計測　※iOSの場合のみ選択可

■ コンバージョンを選択すべき場合

レポート項目の「コンバージョン数」を重視する場合
広告効果測定ツールの計測を重視する場合

■ SKAdNetwork計測を選択すべき場合

SKAdNetwork計測を行う場合
レポート項目の「インストール数（SKAN）」を重視する場合
「インストール数（SKANクリック）」を重視する場合

3-3. 入札戦略と課金方式

サブタイプ「インストール」では、
重視する「指標」と「課金方式」を選択することが可能です。

ただし、
前述の「重視するインストール計測方法」で「SKAdNetwork計測」を選択した場合、
重視できる指標は「インストール」のみになります。

重視する指標で「インストール」を選択した場合、設定項目は以下の3つです。

コンバージョン（インストール）単価の目標値指定
コンバージョン設定を選択
課金方式

■ コンバージョン（インストール）単価の目標値指定

単価の目標を設定する場合、
「コンバージョン単価の目標値を指定する」にチェックした後、金額を入力します。

■ コンバージョン設定を選択

「アプリインストール」のコンバージョン設定が自動で適用されます。

アカウントに該当OSのインストールコンバージョン設定がない場合、
「インストール」サブタイプのキャンペーンはオンにできません。

■ 課金方式

「クリック課金」または「ビューアブルインプレッション課金」から選択します。
※SKAdNetwork計測を選択し、「クリックに限定する」にチェックがない場合、自動で「ビューアブルインプレッション課金」になる

3-4. トラッキングURL

サブタイプ「インストール」では、
トラッキングURLの入力が必須になります。

URLにはトラッキングパラメータ {ci} を含めて入力しましょう。

AppsFlyerを利用している場合は、{ci} に加えて {engagementType} も入力
URLは1つだけ入力可能です。複数のURLは設定不可

3-5. ビューアブルインプレッションビーコンURL

サブタイプ「インストール」では、
ビューアブルインプレッションURLの入力が必須になります。

ただし、
SKAdNetwork計測を選択かつ「クリックに限定する」を選択している場合、
入力は任意になります。

URLにはトラッキングパラメータ {ci} を含めて入力しましょう。

AppsFlyerを利用している場合は、{ci} に加えて {engagementType} も入力
URLは1つだけ入力可能です。複数のURLは設定不可
広告アカウントの設定画面で「広告効果測定タグを利用する」にチェックを入れておく

3-6. 視聴ビーコンURL（10秒視聴）

「視聴ビーコンURL（10秒視聴）」は、
ビューアブルインプレッションURLに入力したURLが自動で反映されるため、
通常は個別に入力する必要はありません。

ただし、広告管理ツールのインポート機能や、Yahoo!広告 APIを使って入稿する場合は、
「ビューアブルインプレッションURL」と同じURLを入力する必要があります。

3-7. 一部のURL入力制限

サブタイプ「インストール」では、
一部のURL入力項目で制限が追加されています。

対象の項目は以下の通りです。

インプレッションビーコンURL
ビューアブルインプレッションビーコンURL
視聴ビーコンURL（再生開始）
視聴ビーコンURL（3秒視聴）
視聴ビーコンURL（25%再生）
視聴ビーコンURL（50%再生）
視聴ビーコンURL（75%再生）
視聴ビーコンURL（再生完了）

■ 入稿時の制限内容

複数のURLの入力不可
トラッキングパラメータ{ci}のパラメータ入力が必須
※当該パラメータを含めた状態でURLを入力する必要があります。
広告効果測定ツールでAppsFlyerを利用している場合、
パラメータ{engagementType}の入力が必須
※当該パラメータを含めた状態でURLを入力する必要があります。