【2020年最新】YDAで配信すべき！レスポンシブ広告の入稿規定まとめ

※この記事は2023年5月26日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

ディスプレイ広告において、バナー広告に代わってスタンダードな広告タイプとなりつつあるレスポンシブ広告。

多様化する掲載面に合わせて各デバイスに最適な広告を配信できるため、是非ともデフォルトで設定・配信したい広告ですが、YDAのメニューではレスポンシブ、テンプレート、インフィードなど混同しやすい表現が多く、とっつきにくいイメージがある方も少なくないでしょう。

今回はYDAにおけるレスポンシブ広告の概要やメリット、運用改善のコツをお伝えします。

１．YDAレスポンシブとは？

YDAのレスポンシブは、画像・動画とテキストをセットで登録することで、様々な配信面のサイズに広告を最適化して表示される広告の総称です。2017年以降はインフィード広告枠への配信も可能となりました。

参考：リリースノート【YDN】ターゲティング広告の配信先追加について – Yahoo!広告

YDAには6つの広告掲載形式があり、それぞれ掲載可能なフォーマットが異なります。

さらに掲載フォーマットの下層に広告タイプという分類があり、その中にレスポンシブ(画像)というタイプがあります。これがYDAのレスポンシブと言われているものです。

１－１．テンプレート

上記の通り、テンプレートは掲載フォーマットの1つであり、画像やテキスト、ボタンを組み合わせて広告を表示することができます。

選択できる広告タイプはレスポンシブ(画像)一択であるため、テンプレート広告は例外なくレスポンシブ広告です。

１－２．インフィード

インフィードは広告掲載形式の1つで、Yahoo! JAPANのPC/スマートフォン版のトップページ(ウェブ、アプリ)のタイムライン状のフィード間に表示されるディスプレイ広告です。

インフィードの掲載フォーマットはテンプレートのみであるため、つまりインフィード広告はレスポンシブ広告ということができます。

インフィード広告の詳細は、【YDAインフィード広告】入稿規定とコツにてまとめています。

２．YDAレスポンシブのメリット

クリック率を高めやすいフォーマット

レスポンシブ広告は、その見た目にもメリットがあります。

ユーザーのインターネットリテラシーの向上により、広告だとすぐに分かるような売り込み色の強いバナーに対する反応は年々薄くなってきています。レスポンシブ広告なら、キャッチコピーはシンプルなフォーマットに収まり、画像はテキストの少ない自然な画像が推奨されているので、閲覧しているコンテンツに馴染むように広告を表示することが可能です。

バナー制作コストの削減

バナーの制作を外注している場合、当然制作費がかかります。

また、社内で制作を行っている場合は、作業者の工数を割くことになります。これらの負担が最小限になればこの上ないわけですが、レスポンシブであれば可能です。

これまでのバナー広告は、無数にある広告枠の大きさに合わせてバナーをたくさん作成しなければ広告が表示されませんでした。表示回数が多いとされる一般的なサイズ5種類前後でリサイズする広告主が多い印象ですが、複数のデザインで成果検証を行う場合などは特に製作コストが馬鹿にならないはずです。

レスポンシブ広告は画像2種類＋テキストがあれば全ての広告枠を網羅できるため、負担の原因となる多数のリサイズは必要なくなります。

広告表示回数の最大化

YDA全体の広告表示数全体のうち、半数以上はレスポンシブでの表示となっています。

画像参考：【ディスプレイ広告】「レスポンシブ」で実感できる広告効果とは？ – Yahoo!広告公式ラーニングポータル