【検索クエリ（検索語句）】
ユーザーが検索する時に実際に入力する単語。検索エンジンでユーザーが検索する際に使用した語句のことである。ユーザーが実際に検索窓に打ち込む単語を指している。
キーワードと違い広告主側の私たちが指定できないため、広告の内容とは意味の違う検索クエリから広告にたどり着く場合がある。そのため商材とは関係のない検索クエリから流入していないかを常に確認する必要がある。不要なクエリは都度除外をしていくことが重要である。
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