【Google広告】分析で必要なレポートの出し方｜画像で分かる完全ガイド

Google広告の運用において、成果を正しく把握し、分析・改善を行うためにはレポートの活用が欠かせません。

本記事では、
「どのレポートを確認すべきか」「どのようにレポートを作成・ダウンロードするのか」といった操作方法を、
実際の画面イメージを交えながら分かりやすく解説していきます。

Google広告の分析に不安がある方や、はじめてレポート機能を使う方は、ぜひ参考にしてみてください。

1. Google広告の分析で必要なレポート

Google広告には、検索キャンペーンやディスプレイキャンペーン、P-MAXキャンペーンなど、
さまざまなキャンペーンタイプが存在します。

それぞれの成果や傾向を正しく把握するためには、複数のレポート作成が必要となります。

広告の運用状況や分析したい内容によって、出力すべき項目や指標は異なりますが、
以下のレポートを押さえておくことで、Google広告全体の状況を網羅的に把握しやすくなります。

■ 全体把握に活用される主なレポート

• キャンペーンレポート
• キーワードレポート
• 検索語句レポート
• 広告レポート
• 地域レポート

また、
全体の推移を把握するためには、なるべく長い期間でデータを確認することが重要です。

目安として、直近1年間程度のデータを月別に集計したレポートを作成すると、長期的な傾向を把握しやすくなります。
以下より、各レポートの出し方を順に解説していきます。

2. キャンペーンレポート

■ キャンペーンレポート作成手順

1．左側「①キャンペーン」から、「②キャンペーン」→「③キャンペーン」をクリック
2．キャンペーン管理画面を開く3．④ビューを「すべてのキャンペーン」にし、⑤フィルタもそれぞれ「すべて」にする
4．⑥をクリックし、何もフィルタがかかっていないか確認5．⑦の日付をクリックして期間を指定
※直近1年間のデータが欲しいため、開始日を”前年の前月1日”にし、終了日を”昨日”の日付にします。たとえば、今日が2025年7月20日の場合は、開始日を”2024年6月1日”、終了日を”2025年7月19日”に指定します。6．「⑧表示項目」→「⑨表示項目を変更」をクリック7．次の画面に進み、右側の項目は「✕」を押して、すべて削除しておく
※手順【8.】で追加する項目があれば、削除せずにそのまま残しておいても大丈夫です。8．左側の表示項目一覧から、それぞれ下記のタブ・項目をクリックし、追加
※検索窓から項目名を検索して追加することもできます。
9．下記の項目をすべて追加したら「適用」をクリック

タブ	追加する項目
属性	キャンペーン タイプ
パフォーマンス	表示回数、クリック数、費用
コンバージョン	コンバージョン
競合指標	検索広告の上部インプレッション シェア 検索広告の上部インプレッション シェア損失率（ランク） 検索広告の上部インプレッション シェア損失率（予算）

10．「ダウンロード」→「その他のオプション」をクリック
11．ダウンロード画面で、ファイル形式を「Excel .csv」、分割を「月」、”次を含める”で「タイトルと期間」を選択
12．「ダウンロード」をクリックして完了13．追加で、CV別にレポートを作成する場合、【10.】のダウンロード画面で分割に「コンバージョン アクション」を追加し、ダウンロードして完了
※表示項目に「コンバージョン」が含まれている必要があります。

3. キーワードレポート

■ キーワードレポート作成手順

1．左側「①キャンペーン」にカーソルをあて、「②オーディエンス、キーワード、コンテンツ」→「③キーワード」をクリック
2．キーワードの管理画面を開く3．④のビューを「すべてのキャンペーン」にし、⑤のフィルタもそれぞれ「すべて」にする
4．⑥をクリックし、何もフィルタがかかっていないか確認
5．⑦のフィルタも「すべて」にする6．⑧の日付をクリックして期間を指定
※直近1年間のデータが欲しいため、開始日を”前年の前月1日”にし、終了日を”昨日”の日付にします。たとえば、今日が2025年7月20日の場合は、開始日を”2024年6月1日”、終了日を”2025年7月19日”に指定します。7．「⑨表示項目」→「⑩表示項目を変更」をクリック8．次の画面に進み、右側の項目は「✕」を押して、すべて削除しておく
※手順【9.】で追加する項目があれば、削除せずにそのまま残しておいても大丈夫です。9．左側の表示項目一覧から、それぞれ下記のタブ・項目をクリックして、追加
※検索窓から項目名を検索して追加することもできます。下記の項目をすべて追加したら「適用」をクリックします。

タブ	追加する項目
パフォーマンス	表示回数、クリック数、費用
コンバージョン	コンバージョン
競合指標	検索広告の上部インプレッション シェア 検索広告の上部インプレッション シェア損失率（ランク）
品質スコア	品質スコア（履歴） 推定クリック率（履歴） ランディング ページの利便性（履歴） 広告の関連性（履歴）

10．「ダウンロード」→「その他のオプション」をクリック
11．ダウンロード画面で、ファイル形式を「Excel .csv」、分割を「月」、”次を含める”で「タイトルと期間」を選択
12．「ダウンロード」をクリックして完了13．追加で、CV別にレポートを作成する場合は、【10.】のダウンロード画面で分割に「コンバージョン アクション」を追加し、ダウンロードして完了
※表示項目に「コンバージョン」が含まれている必要があります。

4. 検索語句レポート

■ 検索語句レポート作成手順

1．左側「①キャンペーン」にカーソルをあて、「②分析情報とレポート」→「③検索語句」をクリック
2．検索語句の管理画面を開く3．④のビューを「すべてのキャンペーン」にし、⑤のフィルタもそれぞれ「すべて」にする
4．⑥をクリックし、何もフィルタがかかっていないか確認5．⑦の日付をクリックして期間を指定
※直近1年間のデータが欲しいため、開始日を”前年の前月1日”にし、終了日を”昨日”の日付にします。たとえば、今日が2025年7月20日の場合は、開始日を”2024年6月1日”、終了日を”2025年7月19日”に指定します。6．「⑧表示項目」→「⑨表示項目を変更」をクリック7．次の画面に進み、右側の項目は「✕」を押して、すべて削除しておく
※手順【8.】で追加する項目があれば、削除せずにそのまま残しておいても大丈夫です。8．左側の表示項目一覧から、それぞれ下記のタブ・項目をクリックし、追加
※検索窓から項目名を検索して追加することもできます。
9．下記の項目をすべて追加したら「適用」をクリック

タブ	追加する項目
パフォーマンス	表示回数、クリック数、費用
コンバージョン	コンバージョン
属性	キーワード

10．「ダウンロード」→「その他のオプション」をクリック
11．ダウンロード画面で、ファイル形式を「Excel .csv」、分割を「月」、”次を含める”で「タイトルと期間」を選択
12．「ダウンロード」をクリックして完了13．追加で、CV別にレポートを作成する場合は、【10.】のダウンロード画面で分割に「コンバージョン アクション」を追加し、ダウンロードして完了
※表示項目に「コンバージョン」が含まれている必要があります。

5. 広告レポート

■ 広告レポート

1．左側「①キャンペーン」にカーソルをあて、「②キャンペーン」→「③広告」をクリック
2．広告の管理画面を開く3．④のビューを「すべてのキャンペーン」にし、⑤のフィルタもそれぞれ「すべて」にする
4．⑥をクリックし、何もフィルタがかかっていないか確認
5．⑦のフィルタも「すべて」にする6．⑧の日付をクリックして期間を指定
※直近1年間のデータが欲しいため、開始日を”前年の前月1日”にし、終了日を”昨日”の日付にします。たとえば、今日が2025年7月20日の場合は、開始日を”2024年6月1日”、終了日を”2025年7月19日”に指定します。7．「⑨表示項目」→「⑩表示項目を変更」をクリック8．次の画面に進み、右側の項目は「✕」を押して、すべて削除
※手順【9.】で追加する項目があれば、削除せずにそのまま残しておいても大丈夫です。9．左側の表示項目一覧から、それぞれ下記のタブ・項目をクリックして追加
※検索窓から項目名を検索して追加することもできます。
10．下記の項目をすべて追加したら「適用」をクリック

タブ	追加する項目
パフォーマンス	表示回数、クリック数、費用
コンバージョン	コンバージョン
属性	最終ページURL

11．「ダウンロード」→「その他のオプション」をクリック
12．ダウンロード画面で、ファイル形式を「Excel .csv」、分割を「月」、”次を含める”で「タイトルと期間」を選択
13．「ダウンロード」をクリックして完了14．追加で、CV別にレポートを作成する場合は、【11.】のダウンロード画面で分割に「コンバージョン アクション」を追加し、ダウンロードして完了
※表示項目に「コンバージョン」が含まれている必要があります。

5. 地域レポート

■ 地域レポート作成手順

1．左側「①キャンペーン」にカーソルをあて、「②分析情報とレポート」→「③レポートエディタ」をクリック
2．レポートエディタ画面を開く3．④のビューを「すべてのキャンペーン」にし、⑤のフィルタもそれぞれ「すべて」にする
4．⑥をクリックし、何もフィルタがかかっていないか確認5．「⑦レポートの作成」をクリック6．⑧の日付をクリックして期間を指定
※直近1年間のデータが欲しいため、開始日を”前年の前月1日”にし、終了日を”昨日”の日付にします。たとえば、今日が2025年7月20日の場合は、開始日を”2024年6月1日”、終了日を”2025年7月19日”に指定します。7．⑨の検索窓で、以下の必要な項目をそれぞれ検索
8．⑩の欄に検索結果が表示されるので、それぞれ項目をドラッグ＆ドロップ、またはクリックして「⑪行」と「⑫列」に追加

種別	追加する項目
⑪行	地域（ユーザーの所在地）、市区町村（ユーザーの所在地）
⑫列	表示回数、クリック数、費用、コンバージョン

※検索する際に、上記の項目をコピーしてお使いください。
※検索せずとも⑩の欄に上記の項目があれば、それを追加しても問題ありません。9．「⑬ダウンロード」→「⑭Excel .csv」をクリックして完了
※「⑮名前を付けて保存」をしておくことで、後から内容を見直したり、編集・再出力したりする際に役立ちます。

6. まとめ

本記事では、Google広告の成果を正しく把握・分析するために役立つレポートの種類と、その出し方について解説しました。

レポートの活用は、現状の課題や改善点を見つけ、今後の運用戦略に活かすうえで重要なステップです。

ぜひご紹介した手順を参考に、日々の広告分析に役立ててみてください。

※本記事の画像引用：Google広告管理画面 2025年7月閲覧
※本記事は当社の見解を含んでおり、効果や成果の向上を保証するものではありません。