Web広告を活用し、不動産商材に関する集客を行った事例です。
サービス内容
業界：ハウスメーカー
ターゲット：20代からの住宅購入検討層
サービス内容：戸建て販売（分譲）
KPI：資料請求、来場予約
実施媒体：Google
課題
一般キャンペーンの獲得単価は安定していたものの、指名キャンペーンの大幅高騰が続いていました。
施策
指名キーワードの完全一致での配信量が落ち込んでいることに気づき、指名キーワードの完全一致でキャンペーンを別建てしました。
指名キーワードを完全一致と部分一致でキャンペーンごとに分け、強制的に予算のコントロールが出来るよう、配信設計を変更しました。
結果
結果、指名キーワードの獲得単価が大幅に改善しました。
部分一致の指名キーワードは獲得単価が34％低減、完全一致の指名キーワードは獲得単価を84％低減させることに成功しました。
まとめ
配信量を調節する為にキャンペーンを分けるのは強行手段になりますが、どうしても配信割合を調整したい場合は有効な施策ですね。
・獲得単価が高い
・獲得件数がもっと欲しい
・もっと新しい提案が欲しい
・拡大をしていきたい…
そんなお悩みをお持ちの方々がいましたら、是非一度ご相談ください！
弊社取締役が直々に分析し、解決策を提案することも可能です。
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