広告効果測定で見るべき3つの指標とは？分析方法まで解説！

※この記事は2023年6月13日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

広告を出稿する際、その効果を正確に測定することは重要です。
しかし、どのような指標を使って広告効果を評価すれば良いのでしょうか？

本記事では、広告効果測定における3つの重要な指標とその分析方法について解説します
広告の目的に応じた指標を押さえ、データを分析することで、広告キャンペーンの成果を最大化する手助けになるでしょう。

広告効果測定の本質とは？

広告効果測定は、広告活動の成果を客観的に評価し、その効果を把握するための重要なプロセスです。

広告に費やされる予算やリソースは大きく、それらの効果を的確に測定することは、ビジネスの成果を最大化する上で不可欠です。

広告効果測定で押さえておくべきポイントとは？

広告効果を測定する際には、以下のポイントを意識することで、より的確なデータ分析が可能となり、広告戦略の最適化につながります。

市場全体の傾向を把握

広告効果を正しく評価するためには、対象とする市場の全体的な傾向を理解することが必要です。
競合他社の広告戦略やマーケットのトレンドを分析し、広告活動の位置づけを把握しましょう。
これにより、自社の広告の効果を客観的に評価する基準を持つことができます。

外的要因を把握

広告効果は、広告活動だけでなく外部の要因にも影響を受けることがあります。
季節、イベント、経済状況などの外的要素を考慮し、広告効果を分析する際にはそれらの要因を正確に把握しておきましょう。
これにより、広告の成果を的確に評価することができます。

広告出稿前と出稿後で数値を比較

広告効果を測定するためには、広告出稿前の状況と出稿後のデータを比較することが不可欠です。
広告出稿前のベースラインデータを収集し、出稿後の成果を評価することで、広告の効果を明確に把握することができます。
数値の変化やトレンドを観察し、広告戦略の改善点を見つけ出しましょう。

目的に応じた広告効果測定の重要な指標

広告効果を測定する際には、目的に応じた重要な指標を把握しておくことが重要です。

「認知」目的の広告

「認知」目的の広告の場合、以下の指標を確認して、認知目的の広告の効果を客観的に評価しましょう。

以下の数値を分析することで、広告の認知度向上につながる戦略的な意思決定が可能となります。

IMP (広告露出回数)

IMP（Impressions）は、広告が表示された回数を表します。
広告が目に触れる機会が多ければ、ブランドや商品の認知度が高まる可能性があります。
広告露出回数を測定し、広告がどれだけ多くの人々に表示されたかを把握することが重要です。

CPM (千人当たりの広告費用)

CPM（Cost Per Mille）は、千人当たりの広告費用を表します。
広告の露出回数に対して支払われる広告費用の単価です。
広告を効果的に認知させるためには、コスト効率の良い広告費用が重要となります。

リーチ (広告に接触したユニークユーザー数)

リーチは、広告に接触したユニークなユーザーの数を表します。
広告を多くの人々に届けることができれば、ブランドや商品の認知度を広げることができます。
リーチを測定し、広告の到達範囲を把握することが重要です。

「誘導」目的の広告

「誘導」目的の広告の場合、以下の指標を確認して、誘導目的の広告の効果を客観的に評価しましょう。

以下の数値を分析することで、広告の誘導力やコスト効率性を評価し、改善策を立てることができます。

クリック数

クリック数は、広告がクリックされた回数を表します。
誘導目的の広告では、広告をクリックしてウェブサイトやランディングページにユーザーを誘導することが目的です。
クリック数を測定し、広告の効果的な誘導力を把握することが重要です。

CTR (クリック率)

CTR（Click-Through Rate）は、広告のクリック数を広告の表示回数で割った割合を表します。
クリック率は、広告が表示されたユーザーの中で実際にクリックされる割合を示し、広告の魅力や関心を測る指標です。
高いCTRを獲得することで、広告の効果的な誘導力を評価することができます。

CPC (クリック単価)

CPC（Cost Per Click）は、広告1回のクリックごとに支払われる広告費用の単価を表します。
誘導目的の広告では、クリック単価を把握することで広告費用の効率性を評価し、予算を最適化することが重要です。

「獲得」目的の広告

「獲得」目的の広告の場合、以下の指標を確認して、獲得目的の広告の効果を客観的に評価しましょう。

以下の数値を分析することで、広告の獲得力やコスト効率性を評価し、戦略的な改善策を立てることができます。

CV数 (コンバージョン数)

CV数（Conversion）は、広告から実際に獲得できた目標の達成数を表します。
獲得目的の広告では、ユーザーが望ましいアクションを実行することが目的です。
例えば、商品の購入、お問い合わせフォームの送信などです。
広告からのコンバージョン数を測定し、広告の効果的な獲得力を評価することが重要です。

CVR (コンバージョン率)

CVR（Conversion Rate）は、広告のコンバージョン数を広告のクリック数や表示回数で割った割合を表します。
コンバージョン率は、広告をクリックしたユーザーの中で実際に目標達成が行われる割合を示し、広告の効果的な獲得力を測る指標です。
高いCVRを獲得することで、広告の獲得効果を評価することができます。

CPA (コストパーアクション)

CPA（Cost Per Action）は、広告1回の目標達成ごとに支払われる広告費用の単価を表します。
獲得目的の広告では、目標達成ごとに支払う広告費用の効率性を評価することが重要です。
効果的な広告獲得を実現するためには、効果的なCPAを維持することが求められます。

広告効果のデータ分析手法

広告効果を正確に測定し、最適な改善策を見つけるためには、以下のようなデータ分析手法を活用することが重要です。

いずれの分析手法も効果的な広告キャンペーンの成功に不可欠な要素です。

広告施策単位で評価

広告効果を測定する際には、広告施策単位での評価が必要です。
これは、各広告の個別の効果を把握するために重要です。
例えば、特定の広告枠やメディア、キーワードに対して効果を評価することで、効果の高い広告施策を特定し、予算の最適化や戦略の改善につなげることができます。

広告を細分化して評価

広告効果をより詳細に分析するためには、広告を細分化して評価することが重要です。
例えば、ターゲットオーディエンスや地域、デバイスなどの要素に基づいて広告を分類し、効果を個別に評価することで、より精度の高い分析結果を得ることができます。
これにより、効果の高いターゲティングやセグメント化の戦略を立てることができます。