【初心者必見】Web広告運用の勉強方法について徹底解説

マーケティングを担当し始めたばかりの人の中には、以下のような悩みを感じている人も多いのではないでしょうか。

・Web広告運用の勉強方法について知りたい
・Web広告運用のコツを知りたい

本記事では、Web広告運用の勉強方法やコツを徹底的に解説するので、上記のような悩みを抱えている人は、ぜひ最後までお読みください。

１．広告運用について

まずは、広告運用に関して、以下の基本情報について把握しましょう。

広告運用の勉強を始める前に広告運用ができるという定義や初心者向けの情報を理解することが重要です。

それぞれの情報について、順番に解説します。

１−１．そもそも広告運用ができるとは？

そもそも広告運用ができる状態は、以下の3つのSTEPに分けられます。

上記を見たら分かるように、ただ広告の配信や運用経験があるだけでは、十分とはいえません。運用によって結果を出し、最終的にはクライアントが満足するような説明ができるように目指しましょう。

１－２．初心者でも広告運用は可能

サービスや商品を求めている人物像は大体決まっているため、広告の運用自体は初心者でも可能です。

しかし、広告運用を行うには、仮説を元に広告を出稿し、効果を測定する必要があります。より効果的な運用を行うには市場調査や仮説検証を実施することもあるでしょう。

広告運用を始めること自体は初心者でも可能ですが、効果的な運用を行うにはそれなりの専門知識が必要だといえます。

１－３．初心者におすすめの媒体

初心者が広告運用を始める際は、基本的にはどの媒体でも問題ありませんが、強いていうならば、Google広告又はFacebook広告をおすすめします。

なぜなら、Google広告は需要が高く、学んでおけば社内やクライアントから重宝される可能性が高いからです。

FacebookはInstagramを傘下にしているため、Facebook広告の経験があれば、Instagram広告の運用方法についても理解を深められます。

２．Web広告運用の勉強方法

Web広告運用の勉強は、以下の手順で進めましょう。

漠然と勉強を始めるのではなく、勉強方法をしっかり理解しておくことが重要です。

それぞれの手順について、具体的に解説します。

２−１．全体像を把握する

何もわからない状態であれば、広告運用の全体像の把握から始めましょう。

WebサイトでWeb広告運用、広告運用などのキーワードで検索し、サイトを5個くらい読んでみてください。

複数のサイトを読むことで、ある程度はWeb広告運用について理解できます。最初は全体像がわかれば良いので、完璧に理解するのではなく、なんとなくでも把握できれば問題ありません。

２−２．基礎的な知識を身に付ける

全体像の把握ができたら、基礎的な知識を身につけていきます。基礎的な知識を身につけるには、専門的なWeb広告の本を一冊読み込むことがおすすめです。

インターネット上でのレビューを参考にしたり、実際に本屋で手にとって、自分が理解しやすい一冊を見つけましょう。

最終的には、実際に運用していく方がWeb広告運用について理解しやすいため、本を読む段階では、まだ全部を完璧に理解する必要はありません。

インプットに時間を使いすぎないように注意してください。

２−３．広告の運用を実際にしてみる

広告運用についてWebサイトや本から知識を得たら、実際に運用を行なっていきます。Web広告運用は、少額でも始められるため、始めるのは簡単です。

しかし、広告を運用していくうえで、効果的な管理画面の設定など、サイトや本からでは学べないことも多くあります。

わからないことがあれば、ヘルプページなどを有効活用することがおすすめです。根気強く続けて、Web広告運用に慣れていきましょう。

３．Web広告運用に慣れてきたらやるべきこと

Web広告運用に慣れてきたらやるべきことは、以下の2つです。

Web広告運用で確実に成果を出すには、普段の勉強からさらに一歩踏み出す必要があります。

慣れてきたらやるべきことについて、2つ解説します。

３−１．成果の出ているアカウントを分析する

広告代理店に入社し、さまざまな顧客を抱えている状態に限定されますが、広告運用に慣れてきたら、成果の出ているアカウントを分析しましょう。

なぜ成果が出ているのかを徹底的に分析することで、思考力が身に付き、成果を出すにはどのように運用すれば良いのか、より理解が深まります。ただの広告運用者から、成果が出せる広告運用者になるには分析が必要不可欠です。

３−２．業界を理解する

広告運用を行うには、アカウントの中で戦うのではなく、広い市場の中で戦う必要があります。

たとえば、金額が50万円の商材があったとしても、業界がわかっていないと、値段が高いのか低いのか判断ができません。

業界を理解することで、俯瞰的な目線で広告を運用し、成果を出せるようになります。

４．Web広告運用を勉強するときのポイント

Web広告運用を勉強するときのポイントは以下の4つです。

Web広告運用を勉強する際のポイントについても理解して、効率的な学習を行っていきましょう。

それぞれのポイントについて紹介します。

４−１．公式のヘルプを参考にする

まずは自分の中に情報を落とし込むために、網羅的にヘルプを読むことが大切です。網羅的に読み、ある程度Web広告運用の内容を把握できれば自信に繋がります。

また、運用していく中で、わからないことがあれば、繰り返し参考にすることで使える知識が身に付きます。

公式のヘルプには、重要な情報が詰まっているので、ぜひ参考にしてみてください。

・Google広告ヘルプ
・Yahoo！広告ヘルプ
・Facebook広告ヘルプ
・LINE広告ヘルプ

４−２．本からの知識は必要最低限にとどめる

広告運用における知識は陳腐化しやすいため、本を参考にしすぎないことが大切です。効果的なWeb広告運用を身につけるには、時間を作ってどんどん実践を積んでいく方が良いでしょう。

学習で使う本を選ぶときは、最新の情報が記載されているか注意してください。

４−３．アウトプットを行う

知識を身につけるだけでなく、SNSなどを使ってアウトプットを行ってみましょう。

知識を文章などでアウトプットすることで、自分にとっても情報を整理するメリットがあります。

また、コミュニケーションを行うことで、新しい発見が生まれることも期待できます。自身が持っている知識が、周りの人々にとっては斬新なものである可能性があるからです。

弊社ではTwitterでWeb広告の最新情報を更新しているので、チェックしてみてください！

４−４．オフラインイベントには無理に参加しない

運用を始めて初期の段階であれば、無理にオフラインイベントに参加する必要はありません。

最初は、知識もまだ万全ではないため、内容が全く理解できなかったり、質の悪いセミナーにお金を費やしてしまう可能性があるからです。

参加したい場合は、セミナーの評価をしっかり確認し、実際に行った人の情報を参考にしましょう。また、移動コストがかからないウェビナーへの参加も検討してみることがおすすめです。

弊社では定期的にウェビナーを開催していますので、チェックしてみてください！

５．まとめ

いかがでしたか？

Web広告運用は初心者でも始めることができますが、実際に効果的な運用を行なっていくためには、運用のコツを知っておくことが重要です。

インプットだけでなく、どんどん実戦で知識を身につけることが近道になります。また、広告運用の全体像や業界への理解を深めることも大切です。

効率的な勉強方法や運用のコツを身につけ、Web広告運用で結果を出して、クライアントに貢献できるようになりましょう。