【広告効果を高める！】検索クエリの活用方法3選！

※この記事は2021年9月8日に更新されたものです。内容が古い可能性があります。

今回は、検索クエリの活用方法について解説していきます。

検索クエリを分析することで、ユーザーがどういった情報やコンテンツを求めているのかを理解できます。そのため、リスティング広告の運用において重要であり、効果的な施策を打ち出すためのポイントとなります。

検索クエリを活用して広告効果を高めていきましょう！

目次
１．検索クエリとは？
２．検索クエリの活用方法って？
３．除外キーワードの発見
４．新しいキーワードの発掘
５．広告文の改善
６．まとめ

１．検索クエリとは？

検索クエリとは、ユーザーがサイトを探す際に検索エンジン(GoogleやYahoo!JAPAN等)で実際に検索したワードのことを意味します。例えば、ユーザーが「ハンバーグが食べたい！なるべく簡単に作りたいな～。」と思ったときに、「ハンバーグ　簡単　レシピ」で検索した場合、「ハンバーグ　簡単　レシピ」が検索クエリとなります。

検索クエリにも種類があるので紹介していきます。

① ナビゲーショナルクエリ

ナビゲーショナルクエリとは、アクセス先が明確に想定されているクエリのことを指します。特定のサイトへ移動するためのサイト名や、サービス名とページ名の組み合わせなどですね。

例えば、「Google」、「Yahoo　メール」などが当てはまります。

② インフォメ－ショナルクエリ

インフォメ－ショナルクエリとは、なにか疑問や悩みを解決するためのクエリのことを指します。

例えば、「エモい　とは」、「ダイエット　方法」などが当てはまります。また先程例で挙げた「ハンバーグ　簡単　レシピ」もこちらに含まれます。

これらのクエリを使用するユーザーの目的はその情報を集めることであるため、満足をしたらそのままサイトから去ってしまうパターンが多いです。

③ トランザクショナルクエリ

トランザクショナルクエリとは、商品購入や問い合わせといった、行動が明確に想定されているクエリのことを指します。例えば、「キーケース　通販」、「ネイルスクール　資料請求」などが当てはまります。

このクエリを使用するユーザーは目的がはっきりとしているため、自分の求める商品やサイトがあれば高い確率で行動を起こしてくれます。すべての検索クエリがこの3つに分類できるわけではありませんが、一言で検索クエリといってもユーザーの目的や考えは様々であることがわかります。

では、検索クエリをどのようにリスティング広告に活用していくかを解説していきます。